Выдержка из работы:
Транспортная услуга - особый вид товара. Ни грузовладелец, ни пассажир, ни продавец транспортных услуг не могут накапливать и сохранять продукцию транспорта, поскольку она неотделима от транспортного процесса. Транспортная услуга не имеет материальной оболочки как любой другой товар.
Для продажи транспортной услуги, как любого другого вида услуги, требуется продвижение, состоящее из различных видов деятельности, направленных на то, чтобы убедить потенциальных потребителей в приобретении транспортной услуги.
Однако продвижение на рынке транспортных услуг имеет свою специфику в силу особенности комплекса маркетинга.
Основной сущностью позиционирования явля¬ется стремление предприятия занять уникальную нишу, отстроиться от конкурентов и тем самым получить сильное конкурентное преимущество.
На данный момент актуально несколько ви¬доизмененное определение позиционирования. «Позиционирование - это искусство формирова¬ния образа марки в воображении целевой аудито¬рии таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась от марок конкурентов, для чего используются как реальные, так и вообра¬жаемые ее характеристики» [1].
Открытие и ведение бизнеса является риско¬ванным и трудным делом. В нынешних реалиях, когда государство перестало оказывать должную поддержку организациям, а внешние ограниче¬ния и условия (конкуренция, требования к цене, законодательство, стандарты качества и т. д.) становятся жестче. Основополагающим способом приспособления к вышеперечисленным услови¬ям и усиления позиции предприятия на рынке становится использование позиционирование предприятия. В современном мире знание те¬ории управления организацией не всегда будет достаточно в практической деятельности. Исхо¬дя из этого специалистам необходимо самосто¬ятельно внедрять и оценивать результативность самых разнообразных инструментов ребрен¬динга. В практической деятельности большие отечественные компании, а также иностранные организации применяют совокупность инстру¬ментов ребрендинга, которые дают возможность разработать как миссию компании в целом, так и стратегию активного маркетинга.
…………………………………….