Выдержка из работы:
Введение
Актуальность темы исследования определяется, прежде всего, повышением значимости организации функции маркетинга для компаний. В условиях нестабильности, когда большее число компаний испытывают трудности с оценкой эффективности, оптимизация маркетинга становится ключевым фактором выживания и роста. Роль маркетинга в экономических условиях, как стратегического инструмента, значительно возрастает, и умение организации отвечать на вызовы рынка позволяет ей стабильно развиваться.
Целью исследования является совершенствование управления маркетинговой деятельности организации.
……………………………………..
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности организации
1.1. Сущность, цели и функции управления маркетингом на предприятии
Сегодня трудно представить компанию, которая может обходиться без маркетинга в условиях конкуренции на рынке. Ведь именно данное направление деятельности в организации обеспечивает связь между возможностями фирмы и существующим спросом потребителей.
Любое предприятие стремится обеспечить рентабельность своей деятельности и получить в результате неё прибыль. Цель маркетинга для любой организации можно обозначить следующим образом - поддержание конкурентоспособности компании, её рыночного предложения и обеспечение в текущем моменте и в будущем — на горизонте планирования, принятом на предприятии, денежным потоком от клиентов.
На пути достижения этой цели маркетинговая функция в компании должна решать следующие задачи [16, c.81]:
1. Стимулирование потребления продукции. Решение достигается посредством маркетинговых коммуникаций, направленных на одно или сразу несколько направлений, а именно:
— расширение аудитории потребителей;
— повышение частоты покупок;
— увеличение количества приобретаемых продуктов за один раз.
2. Создание привлекательного бренда и управление им. Содержание этой задачи включает в себя формирование не только интересных для целевой аудитории потребителей атрибутов торговой марки, но и регулярный мониторинг актуальности и ценности бренда. В случае снижения со стороны аудитории потребителей интереса к марке, это может приводить к пересмотру позиционирования и даже признаков её идентичности.
.........................................
32. Трунова Д.Н. Стратегическое планирование в маркетинге // Практический маркетинг. – 2023. – № 12. – С. 52-57.
33. Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для вузов / Л. Н. Федотова. - 2-е изд., перераб, и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 449 с.