Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования заключается в том, что в настоящий период времени экономика вступает в такой период экономического развития, когда финансовая и хозяйственная деятельность субъектов предпринимательской деятельности, бизнес-сообщества, является основным направлением экономического развития. В настоящее время для эффективного экономического развития характерно перенасыщение рынка, так как модель взаимодействия между компаниями и потребителями претерпела серьезные изменения. Основа передана от производителя продукта конечному потребителю, и количество покупателей изменилось: из пассивных получателей предложения они превратились в активных, информированных людей, от решения которых зависит судьба предприятия.
………………………………..
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АНАЛИЗА ФАКТОРОВ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА
1.1 Понятие, сущность и модели процесса принятия решения о покупке
В настоящее время потребительский выбор имеет особое значение как для компании, так и для потребителя, он представляет собой мероприятие и процессы, которые направлены на принятие решений о покупке. Принятие решений о покупке предполагает собой комплексный психологический и поведенческих аспект, посредством которого потребитель или группа потребителей идентифицируют потребность, оценивают альтернативные варианты ее удовлетворения и осуществляют окончательный выбор товара или услуги [6, c. 25].
Сущность принятия решения основывается на фундаментальном стремлении клиента к минимизации диссонанса между текущим желаемым состоянием, что делает данный процесс не столько рациональным калькулированием сколько зачастую эмоционально окрашенным балансов между ожиданиями, возможностями и внешними влияниями. Например, традиционные модели рационального выбора, базированные на предложении о логичном взвешенном принятии решений, зачастую оказываются неспособными объяснить феномен импульсивных покупок, особенно в аспекте цифровой среде [3, c. 57].
...............................................
24. Сергеев, А. А. Бизнес-планирование : учебник и практикум для вузов / А. А. Сергеев. — 5-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 442 с.
25. Чеберко, Е. Ф. Основы предпринимательской деятельности : учебник и практикум для вузов / Е. Ф. Чеберко. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 213 с.