Выдержка из работы:
1. Основные этапы формирования и развития связей с общественностью в Западной Европе
Развитие связей с общественностью в Западной Европе шло своим путем, отличным от американского. Если в США PR вырос из бизнеса, то в Европе он долгое время был связан с государственным управлением и социальной ответственностью. Вот основные этапы:
1. Предыстория (до начала XX века): PR существовал в зачатке как государственная и церковная пропаганда. В Германии и Великобритании министерства и крупные компании (например, железные дороги) начали осознавать нужду в информировании населения, но это были скорее разовые акции, чем система.
2. Зарождение (1900-е – 1920-е гг.): Этот период в Западной Европе характеризуется переходом от случайных контактов с прессой к созданию постоянных структур. PR еще не назывался «паблик рилейшнз» (использова-лись термины «пропаганда», «информация», «работа с прессой»), но уже обретал профессиональные черты. Вот подробные характеристики этого этапа:
а) Доминирование государственного сектора: В отличие от США, где PR развивали частные корпорации для борьбы с профсоюзами и государством, в Европе инициатива исходила от правительств.
б) Зачатки корпоративного PR («Оборонительная стратегия»): Крупный бизнес начал нанимать пресс-секретарей для защиты от критики.
в) Формирование «Информационной модели»: На этом этапе PR работал по принципу «распространение информации». Это была односторонняя коммуникация: организация сообщает факты, которые считает нужными, а обратная связь (мнение общества) ее почти не интересует. Главной задачей было «просвещение» публики.
г) Роль Первой мировой войны: Война стала мощным катализатором. Правительства Англии, Франции и Германии создали гигантские машины пропаганды.
д) Появление теоретиков: В 1920-е годы начинают появляться первые попытки осмыслить процесс. Например, в Германии Эдвард Штеффенс писал о «социологии газетного дела», пытаясь понять, как публикации влияют на коллективное сознание.
………………………………...
Список литературы
1. Азарова, Л. В. Связи с общественностью. Теория и практика : учеб. пособие / Л. В. Азарова, К. А. Иванова, И. П. Яковлев. - СПб. : Изд-во ЛЭТИ, 2024. - 127 с.
2. Бернейс, Э. Пропаганда / Эдвард Бернейс ; пер. с англ. И. Ющенко. - Москва : Hippo Publishing, 2020. - 176 с.
3. Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Сэм Блэк ; пер. с англ. - М. : Новости, 2020. - 239 с. (Труд классика британского PR).
4. Кривоносов, А. Д. Основы теории связей с общественностью : учебник / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. - СПб. : Питер, 2018. - 288 с.
5. Чумиков, А. Н. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов / А. Н. Чумиков. - М. : Инфра-М, 2022. - 343 с.
6. История Международной ассоциации связей с общественностью (IPRA) [Электронный ресурс]. - URL: ipra.org.
7. Музей PR: Развитие PR в Европе [Электронный ресурс]. - URL: prmuseum.org.