Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Сфера оздоровительного туризма в России в последние годы развивается на фоне устойчивого роста внутреннего туристского спроса и повышенного интереса к форматам отдыха, связанным с восстановлением физического и эмоционального состояния. По данным Минэкономразвития России, в 2024 году по стране было совершено 90,1 млн туристских поездок, что на 7,8 % выше уровня предыдущего года. Одновременно в санаторно-курортном сегменте фиксировался отдельный рост интереса: по оценке Российского союза туриндустрии, спрос на отдых в российских санаториях в 2024 году увеличился на 15–20 %, а глубина бронирования в ряде случаев достигала 6–12 месяцев. Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья также указывает на высокую загрузку участников отраслевого рейтинга и сохранение инвестиционной активности в сегменте здравниц. Подобная динамика показывает, что оздоровительный туризм уже не воспринимается как узкая дополнительная услуга, а становится самостоятельным направлением внутреннего туризма, в котором сочетаются рекреация, профилактика, комфортное проживание и природная среда
Для Волгоградской области данная тема имеет прикладной смысл, поскольку регион располагает природными территориями, пригодными для развития спокойного загородного отдыха, прогулочных маршрутов и экологически ориентированных форм рекреации. На примере туристической базы «Донские зори» видно, что даже объект, изначально ориентированный на отдых у воды, рыбалку и семейное пребывание, может быть рассмотрен как площадка для расширения набора услуг за счет оздоровительного компонента. На официальном сайте база описывается как место тихого отдыха вдали от городской суеты, на берегу Дона, с преобладанием природной среды, тишины, свежего воздуха и семейного формата пребывания.
…………………..
. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА
1.1 Понятие, сущность и классификация оздоровительного туризма
Граница между отдыхом, профилактикой, лечением и рекреацией в сфере туризма долгое время оставалась размыта, поэтому в научной литературе закрепились несколько пересекающихся терминов. В федеральном законе о туристской деятельности сама поездка уже связывается с лечебно-оздоровительными и рекреационными целями, однако закон не раскрывает внутреннюю структуру оздоровительного туризма как самостоятельного сегмента.
На уровне научного анализа вопрос ставится намного уже: исследователей интересует, какие признаки позволяют отделить оздоровительную поездку от обычного отдыха, медицинской помощи и санаторно-курортного лечения. А. М. Ветитнев, А. В. Дзюбина и А. А. Торгашева прямо указывают на отсутствие единого мнения по поводу содержания лечебно-оздоровительного туризма и связывают его с тремя компонентами: лечебно-реабилитационным, валеологическим и рекреационным, то есть с лечением и восстановлением, поддержанием здоровья и отдыхом как условием восстановления жизненных сил .
В приведенной трактовке ценность имеет сама многосоставность явления: оздоровительный туризм нельзя свести ни к гостиничному размещению, ни к медицинской процедуре, ни к развлекательной поездке. Содержательный центр здесь смещается к состоянию человека и к способу его изменения в процессе путешествия.
Т. А. Бурменко предлагает исходить из мотива поездки и из характера используемых ресурсов. В ее интерпретации оздоровительный туризм основан на стремлении поддержать или улучшить здоровье за счет природных лечебных факторов и специальных процедур, причем в научном обороте данное понятие нередко смешивается с медицинским, лечебным и санаторно-курортным туризмом .
Подход Бурменко полезен тем, что он выводит обсуждение из плоскости формальных наименований организаций и переносит его в плоскость цели потребителя. Поездка ради восстановления после перегрузки, снижения стресса, укрепления организма или профилактики хронических состояний оказывается ближе к оздоровительному туризму, чем проживание в объекте, который формально имеет статус средства размещения. За счет подобного смещения становится понятнее, почему на практике санаторий, SPA-комплекс, загородная база отдыха и рекреационный отель иногда конкурируют за одного и того же клиента.
Зарубежная и российская терминология совпадают лишь частично. Ветитнев, Дзюбина и Торгашева показывают, что в иностранной литературе широко используются понятия health tourism (оздоровительный туризм), medical tourism (медицинский туризм) и wellness tourism (велнес-туризм, туризм, ориентированный на общее оздоровление и восстановление), причем medical tourism и wellness tourism часто трактуются как подкатегории более широкого оздоровительного туризма .
Рисунок 1 – Классификация туризма
Для российской исследовательской традиции более привычно деление на лечебный и оздоровительный туризм, где первый сильнее связан с медицинским вмешательством, а второй опирается на профилактику, рекреацию и общее улучшение самочувствия. Различие между двумя моделями имеет методическое значение. Международная схема строится вокруг степени клинической вовлеченности и рыночного сегмента, российская схема в большей мере увязана с санаторно-курортной системой, природными лечебными ресурсами и институциональной историей отечественных курортов. Из-за этого прямой перенос зарубежных классификаций в российский контекст без поправок на правовую и организационную среду приводит к неточностям.
В статье Л. С. Агаларовой, Т. П. Розановой, Р. Ю. Стыцюк и А. А. Тавакова наиболее распространенной признается классификация, где лечебно-оздоровительный туризм делится на лечебный и оздоровительный (см. рисунок 2).
Рисунок 2 – Классификация лечебно-оздоровительного туризма
Указанная схема удобна для исследования рынка, поскольку в ней сразу видны различия по степени медицинской направленности продукта. Медицинский туризм предполагает обращение к врачебной помощи и чаще связан с конкретной проблемой здоровья. Санаторно-курортный формат соединяет проживание, лечение, режим, питание, использование природных ресурсов и реабилитацию. SPA- и wellness-продукты смещают фокус к профилактике, релаксации, восстановлению после нагрузки, коррекции образа жизни и повышению качества повседневного самочувствия.
Понятийная разница между лечением и оздоровлением проявляется прежде всего в доминирующей цели поездки. По материалам Агаларовой и соавторов, в число целей лечебно-оздоровительного туризма входят профилактика заболеваний, улучшение состояния здоровья, лечение, реабилитация, формирование здорового образа жизни и отдых, а в составе услуг фигурируют диагностическое, лечебно-оздоровительное, профилактическое, реабилитационное, рекреационное и досуговое направления . В подобной логике лечение образует лишь одну часть более широкой системы. Сущность оздоровительного туризма раскрывается через комплексное воздействие на человека, где режим дня, среда пребывания, двигательная активность, климат, питание, психологическая разгрузка и специально организованные процедуры работают совместно. Для туристских баз подобное понимание особенно продуктивно, поскольку часть оздоровительных эффектов достигается без клинической медицинской модели, но при грамотной организации пространства, сервиса и программы пребывания.
О. Ф. Мельникова рассматривает лечебно-оздоровительный туризм как вид поездок, в основе которых лежит потребность человека в укреплении физического состояния и восстановлении работоспособности, а Н. В. Ефименко и А. Н. Глухов подчеркивают связь отечественной модели с курортной наукой, то есть с использованием природных лечебных факторов в составе научно обоснованной профилактики и реабилитации . Научная ценность подобной позиции состоит в том, что оздоровление понимается не как произвольный набор приятных услуг, а как управляемый процесс, опирающийся на свойства климата, минеральных вод, лечебных грязей, ландшафта и двигательной активности. За счет этого проще установить границу между условным «wellness по впечатлению» и оздоровительным продуктом, имеющим объективную основу.
Для туристской отрасли различие существенно, поскольку спрос на восстановление самочувствия часто формируется под влиянием рекламы, тогда как долгосрочная конкурентоспособность территории зависит от подтвержденных ресурсов и продуманной программы использования.
В. Д. Иванов и О. В. Марандыкина, анализируя лечебный туризм как специальный вид туристской деятельности, акцентируют профильность мотива и наличие специализированной инфраструктуры. Подобная трактовка полезна для уточнения одного принципиального различия: любая поездка с элементами релаксации не становится оздоровительным туризмом автоматически. Нужна организованная программа, способная дать профилактический, восстановительный или лечебный результат, а также материальная база, позволяющая поддерживать режим пребывания, качество питания, уровень сервиса и безопасность процедур . В контексте туристских баз отсюда вытекает простое следствие: наличие природы и чистого воздуха само по себе не образует оздоровительный продукт. Требуется перевести природное преимущество в систему услуг, распорядок, маршрутную сеть, инфраструктуру активности, систему контроля состояния отдыхающих и набор доступных профилактических практик.
На рынке санаторно-курортных и близких к нему услуг различия в мотивах потребителя хорошо видны через классификацию, предложенную Д. В. Лосевичем. Автор делит потенциальный спрос на две крупные группы: лиц с выраженными проблемами здоровья, заинтересованных в лечении или заметном улучшении состояния, и лиц без серьезных заболеваний, ориентированных на отдых и общее оздоровление, включая расслабление и восстановление после стресса . Практический смысл подобного деления велик. Оно показывает, что единая вывеска «оздоровительный отдых» скрывает разные ожидания, различную чувствительность к цене и разную глубину медицинского компонента. Для одной группы решающим будет профиль лечения, квалификация врачей и наличие природных ресурсов. Для другой группы большее значение получат комфорт, эстетика среды, тишина, SPA-практики, питание, возможности для прогулок и непродолжительный формат поездки.
Классификация по потребительскому мотиву хорошо сочетается с классификацией по типу организации и по содержанию услуг. Лосевич, применяя конкурентный подход, предлагает учитывать местоположение, ведомственную принадлежность, медицинские технологии, уровень комфорта, дополнительные услуги, ценовой сегмент, транспортную доступность и медицинскую специализацию объекта . Значение перечисленных критериев выходит за пределы маркетинга. По ним можно увидеть, каким образом одинаковая по названию услуга приобретает региональную специфику и почему в одном случае оздоровительный туризм тяготеет к многопрофильному санаторию, в другом к курортному отелю, в третьем к загородной базе с маршрутами, банным комплексом и программами активного восстановления.
В сфере туристских баз классификация по набору услуг и инфраструктуре имеет особую ценность, поскольку именно здесь чаще встречаются гибридные модели, сочетающие размещение, питание, рекреацию, SPA-процедуры, прогулочные маршруты и короткие профилактические программы.
Вопрос о сущности оздоровительного туризма нельзя решить без учета территориального фактора. Агаларова и соавторы обращают внимание на то, что регионы, обладающие уникальными лечебными и рекреационными ресурсами, получают на базе лечебно-оздоровительного туризма заметный социально-экономический эффект, однако развитие здесь сдерживается транспортной доступностью, сезонностью, кадровыми ограничениями и неоднородностью инфраструктуры . Для теории данный тезис значим тем, что оздоровительный туризм предстает как территориально зависимый вид деятельности. Курортная специализация не возникает в пустом месте, она формируется на пересечении природных ресурсов, транспортной сети, исторически сложившегося спроса, медицинской школы и форм размещения. По этой причине классификация оздоровительного туризма должна учитывать не один признак, а сочетание цели поездки, содержания услуги, ресурсной базы и типа территории.
Санаторий в российской модели рынка занимает промежуточное положение между медицинской организацией, средством размещения и туристским продуктом. Отсюда и особенность оздоровительного туризма: услуга редко сводится к одной операции или одному элементу сервиса. Пребывание строится как пакет, в составе которого соединяются проживание, питание, режим, процедуры, физическая активность, климатическое воздействие и досуг.
В научной литературе именно пакетный характер продукта позволяет отделить оздоровительный туризм от разовой медицинской услуги и от обычного отдыха без специальной программы. В прикладном смысле подобная особенность делает классификацию многоуровневой: один и тот же объект может принадлежать к оздоровительному сегменту по цели поездки, к рекреационному сегменту по поведению потребителя и к туристскому сегменту по способу продажи продукта.
Актуальная рыночная динамика подтверждает, что оздоровительный туризм нельзя трактовать как узкую периферию туристского рынка. По данным Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья, в 2024 году число гостей санаторно-курортных организаций впервые за десятилетие превысило 7,3 млн человек, а средняя загрузка здравниц, вошедших в рейтинг, составила 78 %. Средняя выручка участника ТОП-100 достигла 970 млн руб., что заметно выше значений середины прошлого десятилетия, а спрос на санаторный отдых, по оценке Российского союза туриндустрии, в 2024 году вырос на 15–20 % . Указанные данные показывают, что спрос концентрируется вокруг восстановительных, профилактических и курортных практик, а значит, теоретическое уточнение понятия имеет прямой прикладной смысл для проектирования услуг и для выбора формата объекта размещения.
В пределах рассматриваемой работы оздоровительный туризм целесообразно понимать как вид туристской деятельности, при котором основная цель поездки связана с поддержанием, улучшением или восстановлением здоровья за счет организованного использования природных факторов, профилактических, рекреационных, санаторно-курортных, SPA- и wellness-услуг. Подобное понимание охватывает широкий спектр практик, но сохраняет необходимую границу: речь идет именно об организованной поездке, в которой оздоровительный результат заранее включен в структуру продукта.
Для дальнейшего анализа удобно выделять четыре основания классификации. Первое основание связано с целью и глубиной воздействия: лечение, реабилитация, профилактика, общее оздоровление, релаксация. Второе основание определяется ресурсом: климат, минеральные воды, грязи, ландшафт, двигательная активность, режим и питание. Третье основание задается типом организации: санаторий, курортный отель, рекреационный отель, туристская база, SPA-центр, комбинированный загородный комплекс. Четвертое основание отражает потребительский сегмент: лица с выраженным запросом на лечение и лица, ориентированные на восстановление и отдых.
Следовательно, оздоровительный туризм в научной литературе раскрывается как многосоставный вид туристской деятельности, объединяющий профилактику, восстановление, рекреацию, санаторно-курортные и wellness-практики. Наиболее продуктивным для исследования представляется подход, при котором различия между лечебным и оздоровительным сегментами устанавливаются по цели поездки, глубине медицинского вмешательства, характеру ресурсов и форме организации услуги. Для анализа туристских баз полезна расширенная классификация, учитывающая мотивацию потребителя, состав программы пребывания, инфраструктуру объекта и природную основу территории. Подобная логика позволяет перейти от абстрактного определения к прикладным критериям проектирования оздоровительного продукта.
1.2 Нормативно-правовые аспекты организации услуг оздоровительного туризма
…………………..
7. ГОСТ Р 54599–2011. Услуги средств размещения. Общие требования к услугам санаториев, пансионатов, центров отдыха : национальный стандарт Российской Федерации : издание официальное : дата введения 2013-07-01. – Москва : Стандартинформ, 2012. – Текст : непосредственный.
8. Агаларова, Л. С. Проблемы развития лечебно-оздоровительного туризма в современных условиях / Л. С. Агаларова, Т. П. Розанова, Р. Ю. Стыцюк, А. А. Таваков. – Текст : электронный // Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. – 2023. – Т. 31, № 1. – С. 44–50. – DOI 10.32687/0869-866X-2023-31-1-44-50. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-razvitiya-lechebno-ozdorovitelnogo-turizma-v-sovremennyh-usloviyah (дата обращения: 08.05.2026).
9. Богомолова, Е. С. Повышение результативности стратегического управления развитием санаторно-курортного комплекса Краснодарского края / Е. С. Богомолова. – Текст : электронный // Профессорский журнал. Серия: Рекреация и туризм. – 2021. – № 3. – С. 49–56. – DOI 10.18572/2686-858X-2021-11-3-49-56. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/povyshenie-rezultativnosti-strategicheskogo-upravleniya-razvitiem-sanatorno-kurortnogo-kompleksa-krasnodarskogo-kraya (дата обращения: 08.05.2026).