Выдержка из работы:
Введение
Разработка коммуникационной кампании по продвижению автодомов обусловлена совокупностью экономических, социальных и технологических факторов, которые в последние годы существенно изменили структуру туристического спроса в Российской Федерации. На фоне закрытия многих зарубежных направлений, роста стоимости авиабилетов и активного развития внутренней туристической инфраструктуры все больше россиян обращают внимание на путешествия по стране на личном транспорте. При этом особый интерес вызывает сегмент домов на колесах, сочетающий в себе преимущества мобильного перемещения и домашнего комфорта. По данным аналитиков портала RV Land , по состоянию на январь 2026 года в России насчитывалось более 32 тыс. владельцев автодомов, а производством подобной техники занимаются 99 российских организаций. Прогнозы экспертов свидетельствуют о дальнейшем росте этого сектора: ожидается, что к 2030 году число автопутешественников вырастет вдвое – с текущих 22 млн до 44 млн человек .
...........................................
Глава 1. Исследование коммуникационной проблемы
1.1 Анализ рынка автодомов в России и Санкт-Петербурге
Развитие внутреннего туризма является одним из важнейших компонентов стратегии развития многих стран мира, и Российская Федерация не является исключением. В последние годы интерес граждан к путешествиям по родной стране демонстрирует устойчивую положительную динамику, чему способствует совокупность экономических, социальных и политических факторов. Особый импульс этому процессу придала пандемия COVID-19, начавшаяся в 2020 году. В условиях введенных ограничений на международные поездки, закрытия границ многих государств и режима самоизоляции россияне были вынуждены переориентироваться на внутренние туристические направления. Как отмечается в исследовании агентства «Ромир», за последний год туристические поездки совершали 42 % россиян, причем наиболее популярными форматами стали поездки на личном автомобиле и отдых на природе в пределах своего или соседних регионов .
После стабилизации эпидемиологической ситуации многие граждане сохранили привычку путешествовать по России, открыв для себя новые маршруты и форматы отдыха. Важную роль в этом сыграла также геополитическая обстановка после 2022 года: введение многочисленных санкций против России, закрытие прямого авиасообщения со многими странами, рост стоимости авиабилетов и усложнение логистики сделали зарубежные поездки менее доступными для массового туриста .
....................................
37) Костромина, Е. А. Современное состояние и перспективы развития автомобильного туризма в России / Е. А. Костромина, Д. А. Бахарев // Вестник Ассоциации вузов туризма и сервиса. – 2025. – Т. 19, № 1. – С. 69-81.
38) Котлер, Ф. Маркетинг 5.0: Технологии для человечества / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, И. Сетьяван. – Москва : Эксмо, 2022. – 320 с.