Выдержка из работы:
Введение
Реклама как социально-экономический феномен на протяжении всей своей истории находится в состоянии непрерывной трансформации, следуя за развитием технологий и моделей потребления. Однако последнее десятилетие ознаменовалось качественным скачком: появление искусственного интеллекта, программматик-платформ, генерация контента, технологий дополненной и виртуальной реальности кардинально изменило маркетинговые коммуникации. В условиях цифровой трансформации экономики и конкуренции за внимание потребителя изучение новейших рекламных технологий становится основной задачей для специалистов по рекламе и связям с общественностью.
…………………………………….
1. Понятие «новейшие рекламные технологии» и его виды
1.1 Понятие «новейшие рекламные технологии»
Новейшие рекламные технологии — это современные методы и инструменты, которые используют передовые технологии для повышения эффективности продвижения, персонализации взаимодействия с аудиторией и создания иммерсивных решений [2, с. 16].
С началом цифровой эпохи, в рекламной индустрии произошёл глубокий сдвиг, затронувший все сферы: от разработки стратегии до атрибуции и маркетинговых ожиданий. До наступления цифровой эпохи традиционные были наиболее распространены такие формы рекламы, как печатная продукция, реклама на радио, наружная реклама и телевизионные ролики. Несмотря на действенность этих подходов, им не хватало одного фундаментального маркетингового свойства — нацеленности на определённую аудиторию.
Маркетологи не могли определить целевую аудиторию или выяснить, кто читал или просматривал их рекламу после её выхода в эфир. Однако Интернет предоставил маркетологам новые цифровые платформы, позволившие им более целенаправленно воздействовать на свою аудиторию и устанавливать с ней контакт [5].
Цифровой маркетинг стал неотъемлемой частью современного бизнеса в России, меняя подходы к рекламе и взаимодействию с клиентами, а также обеспечивая компаниям эффективные инструменты для продвижения своих товаров и услуг [12, с. 388].
.............................................
3. Аксенова, М. Ю. Использование искусственного интеллекта в персонализации таргетированной рекламы: перспективы 2024–2025 гг. / М. Ю. Аксенова // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономические науки. – 2024. – № 1. – С. 55–68.
4. Балашова, Е. С. Искусственный интеллект в персонализации рекламных кампаний: обзор технологических трендов / Е. С. Балашова // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки и социология. – 2023. – № 6. – С. 88–103.