Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы определена тем, что в нынешнее время, многие теоретические представления базируются на формировании и развитии бизнес-сообщества посредством средств рекламный коммуникаций, CRM-маркетинга компании, также
………………………………
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ BIG DATA И АНАЛИТИКИ В РЕКЛАМЕ
1.1 Понятие Big Data и его роль в рекламных коммуникациях
В настоящий период времени для большего привлечения потребителя к своей компании, к своему товару, продукту используется все больше рекламных элементов, различных видов рекламы, которые способствуют более высокому потребительскому спросу на рынке товаров и услуг. Появление Big Data или больших данных, открыло возможности в рекламных коммуникациях, стала стандартом для индустрии.
Big Data представляет собой большой объем данных, совокупность структурированных и неструктурированных больших данных, которые невероятно обработать обычными методами управления базами данных. Данная концепция описывается пятью критериями: объем, скорость поступления, разнообразие форматов, достоверность, ценность .
Роль Big Data в рекламных коммуникациях начинается с кардинального изменения подхода к аудитории. Например, О. Н. Макушева, Н. Д. Наливайко отмечали, что «Под Big Data понимаются огромные объемы структурированных и неструктурированных данных, которые генерируются каждый день. Эти данные поступают из самых разных источников, включая платформы социальных сетей, поисковые системы, мобильные приложения и другие цифровые каналы. С помощью современных инструментов аналитики компании могут обрабатывать и анализировать эти данные, чтобы получить ценные сведения» .
..............................................................
10. Назаров А.Д. Big data в маркетинге: тренды и проблемы // Экономика: вчера, сегодня, завтра. - 2020. - № 6А. – С. 169-176.
11. Паршукова П. Н. «Big Data в контексте профессиональной деятельности в области PR и рекламы»: научная статья по СМИ и массовым коммуникациям // КиберЛенинка. – 2024. – № 1 (27) – С.100–105.