Содержание:
Практическая работа 3. Оценка конъюнктуры товарного рынка
Цель работы: научиться определять конъюнктурообразующие факторы, анализировать рынок и составлять прогноз.
Тема: российский рынок смартфонов в 2025 году.
1. Выбор товарного рынка и его характеристика.
В качестве объекта исследования выбран рынок смартфонов в России. Данный рынок характеризуется следующими признаками:
1. Степень и характер сбалансированности: рынок находится в состоянии дисбаланса, наблюдается сокращение объёмов продаж и снижение спроса.
2. Вид конкуренции: олигополия, основные игроки — международные бренды (Redmi, Samsung, Apple, Tecno, Realme).
3. Территориальный уровень: национальный рынок.
4. Место в системе товародвижения: смартфоны реализуются через официальные и параллельные каналы, включая маркетплейсы и серый импорт.
5. Качественная оценка: рынок насыщен, но наблюдается стагнация и переход к более долгому циклу обновления устройств.
6. Организационная оценка: доминируют крупные дистрибьюторы и розничные сети.
7. Позиция маркетинга: акцент на бюджетных моделях, продвижение через онлайн-каналы.
8. Конъюнктурная оценка: негативная динамика, снижение объёмов продаж.
9. Вид потребителя: массовый сегмент, преимущественно молодёжь и экономически активное население.
Масштаб рынка: в 2025 году в России было реализовано 24,2 млн смартфонов на сумму 588 млрд рублей. Для сравнения: в 2024 году — 29,8 млн устройств на 720 млрд рублей. Лидеры по объёму продаж в штуках: Redmi (18%), Samsung (12%), Tecno и Realme (по 11%). В денежном выражении лидирует Apple (27%), далее Samsung (21%), Redmi (11%), Tecno (7%)
2. Определение факторов, влияющих на конъюнктуру рынка.
Циклические факторы: рынок находится на стадии спада, что связано с общим экономическим замедлением и снижением потребительской активности.
Нециклические факторы:
Постоянные:
1. Научно-технический прогресс: отсутствие значимых инноваций, удлинение цикла смены устройств.
2. Влияние монополизации: доминирование крупных брендов.
3. Государственное регулирование: ограничения на импорт, санкции.
4. Инфляция: рост цен на комплектующие и устройства.
5. Внешние условия: глобальные экономические и политические изменения.
……………….
Практическая работа 5. Оценка свойств товара
Цель работы: научиться устанавливать свойства товара и выявлять их оценки.
1. Выбор товара и определение его свойств.
В качестве объекта исследования выбран смартфон — один из наиболее востребованных товаров на российском рынке. Свойства товара определяются на основе современных стандартов, технических характеристик и потребительских требований.
Основные свойства смартфона:
1. Показатели назначения: функциональность (поддержка приложений, связь, интернет), производительность (процессор, объём памяти), автономность (ёмкость аккумулятора).
2. Показатели стойкости к внешним воздействиям: прочность корпуса, влагозащита, устойчивость к царапинам.
3. Эргономические: удобство использования, вес, размеры, качество дисплея, интуитивность интерфейса.
4. Эстетические: дизайн, материалы корпуса, цветовые решения, современность внешнего вида.
Материалы и технологии:
1. Корпус: стекло, металл, пластик.
2. Дисплей: AMOLED, IPS, высокая частота обновления.
3. Защита: стандарты IP67/IP68.
2. Выявление типологии потребителей.
Для анализа выделены три типологические группы потребителей:
1. Лояльные: регулярно обновляют смартфон, предпочитают определённый бренд (например, Apple, Samsung, Xiaomi), следят за новинками……………………
Практическая работа 6. Исследование покупательского поведения
Цель работы: научиться выделять группы потребителей и выявлять покупательское поведение.
Тема: смартфоны (российский рынок, 2025 год)
1. Выбор потребительского рынка.
В качестве объекта исследования выбран рынок смартфонов в России. Характеристика рынка:
1. Степень сбалансированности: рынок характеризуется дисбалансом, наблюдается спад продаж и снижение спроса.
2. Вид конкуренции: олигополия, основные игроки — международные бренды (Redmi, Samsung, Apple, Tecno, Realme).
3. Территориальный уровень: национальный рынок.
4. Вид товара: высокотехнологичные потребительские устройства.
5. Место в системе товародвижения: реализация через официальные и параллельные каналы, включая маркетплейсы и серый импорт.
6. Конъюнктурная оценка: негативная динамика, снижение объёмов продаж.
7. Позиция маркетинга: акцент на бюджетных моделях, продвижение через онлайн-каналы
2. Классификация потребителей.
………………
Анкета