Выдержка из работы:
Актуальность темы работы определяется тем, что в условиях трансформации экономики и геополитической среды хозяйственная деятельность предприятий, их конкурентоспособность становится основным условием повышения экономической системы государства. Особенности Интернет-продвижения в сегменте В2В определено основными переменами, которые происходят в логике деловых коммуникаций за последнее время. Цифровизация перестала быть только вспомогательной площадкой для размещения контактных данных, она стала модифицироваться в основное поле для установления партнерских отношений, экспертизы, ведения переговоров, привлечения потребителей и т.д.
**********************************************
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ В В2В-СЕГМЕНТЕ
1.1. Предпосылки, понятие и сущность интернет-продвижения в В2В-сегменте
Понятие «продвижение» представляет собой совокупность маркетинговых действий, направленных на повышение узнаваемости продукта, товара, компании с целью увеличение целевой аудитории и стимулирования продаж. Важнейшей целью продвижения является укрепление позиций компании, товара на рынке, повышение спроса на товары и услуги, а также привлечение новых потребителей [23, c. 55].
Только хорошо продуманная стратегия продвижения может позволить построить прочные отношения с целевой аудиторией и поддержать ее интерес. Поэтому, компании важно выделяться на фоне других компаний, быть всегда на виду и обеспечивать положительный интерактивный опыт на каждом этапе продвижения. Продвижение – это двигатель любого бизнеса. С его помощью компания стимулирует продажи и мотивирует целевую аудиторию выбирать товар, услугу, работы среди сотен других. Основными функциями продвижения являются следующие [1, c. 67]:
1. Создание образа. Продвижение помогает создать правильный образ товара, компании в сознании потребителей. С помощью позиционирования компания выделяется на фоне конкурентов и завоевывает расположение целевой аудитории.
2. Передача информации потенциальным покупателям. Посредством рекламных акций, компания рассказывает о своих преимуществах, выгодных характеристиках продукта, рекламных предложениях, программах лояльности и т.д.
1. Абаев, А.Л. Современные тенденции маркетинга в отраслях и сферах деятельности: Монография, 2–е изд. М.: ИТК Дашков и К, 2025. – 242 с. — ISBN 978-985-543-766-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/479633
2. Антошкин, С.И. Управление брендом инновационной продукции : диссертация ... кандидата экономических наук: 08.00.05 / Антошкин С.И. – Санкт-Петербург, 2023. – 163 с. — ISBN 978-985-543-766-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/479633
3. Бельзецкий, А.И. Маркетология: теория, методы и модели рынка как целостности. Моногорафия. М.: Издательство: НИЦ ИНФРА–М. 2025. – 372 с. — ISBN 978-985-543-766-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/479633
4. Береговская, Т.А. Роль международного брендинга в совершенствовании маркетинговых стратегий транснациональных корпораций: диссертация ... кандидата экономических наук: 08.00.05 / Береговская Т.А. – М.: 2023. – 164 с. — ISBN 978-985-543-766-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/479633
5. Вельская, Г.Г., Абаев А.Л. Социальные коммуникации и социальная реклама в сфере инклюзивных практик: Учебно–методическое пособие Изд.2–е. М.: Издательство ИТК Дашков и К, 2025. – 124 с. — ISBN 978-985-543-766-7. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/479633