Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Сегодня реклама – один из самых важных атрибутов существования. Жизнь современного мира невозможно представить без рекламы, как невоз-можно ее представить, допустим, без электричества или скоростного транс-порта. С одной стороны, реклама помогает человеку ориентироваться в бога-том мире товаров и услуг, однако с другой стороны реклама очень часто ма-нипулирует сознанием человека. Отрадно видеть рекламу, которая не только рекламирует товар, но представляет собой определенную ценность. Это необя-зательно должно быть произведение искусства, не многие заказчики это по-нимают и способны на этом заработать. Рекламный продукт должен хотя бы уважать зрителя, нести в себе помимо сообщений «приходи, купи, съешь» что-то эстетически привлекательное и остроумное.
……………………………………………………….
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА И КОММУНИКАЦИИ
1.1. Понятие рекламы
Реклама – это многокомпонентное социально-экономическое явление. Она имеет широкий социальный контекст во всем многообразии связей: эко-номических, политических, моральных, религиозных, нравственных.
Анализ трактовок термина «реклама» разными учёными показывает, что однозначного определения авторы не дают. Некоторые трактуют это понятие с позиции только информации, другие - с позиции маркетинговых коммуника-ций, третьи - с позиции средств стимулирования сбыта продукции и форми-рования спроса на неё.
Альберт Д. Ласкер, по праву признанный отцом современной американ-ской рекламы, во времена деятельности которого пресса была основным ис-точником рекламной информации, считал, что реклама — это торговля в пе-чатном виде.
Французский социолог Жан Бодрийар определил ее как «оригинальную материальную и духовную культуру общества, несущую аромат самой эпохи».
«Реклама - это эффективный способ торговли», - такое определение дал понятию «реклама» известный маркетолог Дэвид Огилви (David Ogilvy) в своей книге «О рекламе».
Наиболее точное определение понятию «реклама» в 1878 году дал пред-приниматель Людвиг Метцель. Он считал, что «реклама - это не что иное, как двигатель торговли».
Григорьев Д.А. считает, что «Реклама - информация, вызывающая у по-требителя ассоциацию с конкретным товаром, призванная формировать и поддерживать интерес к данному товару» [8].
В Федеральном законе «О рекламе» (№ 38-Ф3) сформулировано следу-ющее определение: «Реклама — информация, распространенная любым спосо-бом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопре-деленному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту ре-кламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его про-движение на рынке». [10]
Наиболее полное определение рекламы, отражающее, на наш взгляд, со-временную точку зрения на роль рекламы в жизни общества, представлено И.Я. Рожковым: «Реклама - это вид деятельности либо произведённая в её ре-зультате информационная продукция, реализующая сбытовые или иные цели промышленных и сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц путём распространения оплаченной ими и идентифицирующей их информации, сформулированной таким образом, чтобы оказывать усилие, направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определённую реакцию выбранной аудитории». [9]
……………………………………………………….
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Фетисова Т.А. Реклама как явление массовой культуры. [электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-yavlenie-massovoy-kultury-svodnyy-referat
2. Литвинцева Г.Ю. Реклама как направление массовой культуры // Ис-торические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. - Тамбов: Грамота, 2019. - № 5 (55): В 2 ч. Ч. 1. -С. 110-115.
3. Черепахин М.А. Рекламная коммуникация как аутопойетическая сим-волическая система. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnaya-kommunikatsiya-kak-autopoyeticheskayasimvolicheskaya-sistema?ysclid=lwnkp245hm32265621
……………………………………………………….