Выдержка из работы:
Задание 1. Возникновение маркетинга как науки в странах Западной Европы. Современный маркетинг в странах Западной Европы.
Маркетинг как наука возник в конце XIX века, однако полноценное становление произошло в первой половине XX столетия, главным образом в странах Западной Европы. Первоначально маркетинг рассматривался исключительно как коммерческая практика, направленная на распространение товаров и услуг среди конечных потребителей. Но вскоре стало очевидно, что эффективность рыночного поведения предприятия зависит не только от объемов продаж, но и от глубокого понимания нужд и предпочтений покупателей, способности предложить именно тот продукт, который действительно востребован рынком [3].
Первые шаги в развитии научного подхода к маркетингу были сделаны немецкими исследователями конца XIX века. Одним из ключевых теоретиков стал Эрнст Хазелмайер, опубликовавший книгу «Основы торгового дела» (Grundzuge des Handelswesens). Его работа заложила основы современной теории торговли и стала важным этапом формирования основ маркетинга как академической дисциплины. Однако решающее значение для последующего прогресса имело развитие идей маркетинга в Великобритании и Франции, поскольку именно там рынок достиг зрелого состояния, а конкуренция усилилась настолько, что компаниям пришлось искать новые подходы к завоеванию и удержанию клиентской базы.
…………………
Задание 2. На своем примере опишите нужду, потребность в еде и спрос на неё. На чём они основаны?
Для наглядного примера рассмотрим мою собственную ситуацию относительно еды и потребления пищи, чтобы продемонстрировать разницу понятий нужды, потребности и спроса.
Нужда. Нужда является базовым биологическим требованием организма поддерживать жизнедеятельность путем удовлетворения физиологических функций. Если говорить обо мне лично, моя нужда в пище заключается в получении энергии, необходимых питательных веществ и микроэлементов, обеспечивающих нормальное функционирование моего тела. Когда наступает чувство голода, организм сигнализирует о нехватке калорий и питательных элементов, необходимой для жизнедеятельности.
Например, вечером, возвращаясь домой после напряженного рабочего дня, я испытываю острую физическую усталость и снижение концентрации внимания. Это состояние возникает вследствие истощения запасов гликогена и глюкозы в организме, что приводит к снижению энергетического потенциала клеток мозга и мышц. Таким образом, организм испытывает нужду в восполнении утраченных ресурсов, которую невозможно игнорировать длительное время. Физиологическая основа моей нужды выражается через механизм обратной биологической связи, посредством которой гипоталамус получает сигналы от периферии организма о снижении уровней основных нутриентов и энергии. Например, низкий уровень сахара крови стимулирует выделение гормона грелина, стимулирующего аппетит и инициируя процессы приема пищи.
………………….
5. Китова О. В. Управление эффективностью маркетинга: методология и проектное моделирование : науч. издание / О. В. Китова ; Федер. агентство по образованию, Рос. экон. акад. им. Г. В. Плеханова. - Москва : ИНФРА-М, 2025. - 327 с.
6. Ромат Е. В. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. В. Ромат, Д. Сендеров. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2024. - 495 с.
7. Синяева И. М. Маркетинг : учебник / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - 3-е изд. - Москва : Юрайт, 2023. - 495 с.