Выдержка из работы:
Введение
«Образы всегда сильнее слов»
LeoBurnett
Лео Бернетт –незаурядный человек из той плеяды рекламистов, что навсегда изменилимир рекламы. Из-под его пера вышли образы и персонажи, которые до сих пор живут в памяти миллионов людей по всему миру.
Его новаторский подход и креативное мышление превратили рекламу из простого информирования в настоящее искусство. У Лео Бернетта была теория, что свое место под солнцем на рынке можно захватить не с помощью мониторинга и маркетинга, а стимулируя главные покупательские желания и потребности. Многие современные рекламные кампании до сих пор следуют принципам, заложенным Лео Бернеттом.
1. Детство рекламного новатора Leo Burnett
Лео Бернетт появился на свет 21 октября 1891 года в городке Сент-Джонс, штат Мичиган. Интересный факт: при рождении его назвали Гео, но медсестра по ошибке записала «Лео». Родители увидели в этом вмешательство судьбы и решили оставить новое имя.
Отец Лео владел небольшим галантерейным магазином. Этот магазин и стал первой «рекламной площадкой» для юного Бернетта. Мальчик проявил творческие способности уже в 10 лет, когда создавал этикетки и ценники для товаров. За свою работу Лео получал вознаграждение – 100 граммов конфет за каждые 50 готовых работ. Этот опыт не только развил его художественные навыки, но и заложил основы понимания связи между привлекательным оформлением и продажами.
…………………..
2. Образование и начало карьеры
В 1910 году Лео Бернетт поступил на факультет журналистики Мичиганского университета. Чтобы оплачивать обучение, он трудился ночным редактором и продолжал рисовать этикетки для супермаркета, как в детстве. Эта многозадачность стала хорошей тренировкой для будущей карьеры в динамичном мире рекламы. Уже тогда Лео начал всерьез задумываться о своем будущем в мире медиа……………….
3. Путь в рекламную индустрию
В 1917 году Лео Бернетт устроился на работу в корпоративный журнал Cadillac Clearing House, что стало значительным шагом в его карьере. Был самый разгар Первой мировой войны, и Бернетт полгода служил в Военно-морском флоте. После службы Бернетт вернулся в Cadillac и за 2 года вырос до директора по рекламе. Правда, компания к тому времени уступила пальму первенства своему прямому конкуренту – автоконцерну Форд. Таланты Бернетта уже не могли выправить ситуацию, что заставило его уйти из компании. Вплоть до 1930 года Лео Бернетту удалось поработал в нескольких рекламных агентствах. ………………………
4. Философия и подход к рекламе
Лео Бернетт разработал уникальный подход к рекламе, основанный на использовании сильных визуальных образов вместо длинных текстов и многочисленных маркетинговых исследований. Он считал, что правильно подобранный креативный образ или элемент может воздействовать на подсознание и эмоции аудитории намного эффективнее, чем подробные описания, рациональные аргументы и общепринятые истории о выгодной покупке. Другими словами, Бернетт сделал изображение главным элементом рекламы, а не просто дополнением к тексту.
Бернетт активно использовал в своей работе «культурные архетипы» – глубоко укоренившиеся в сознании людей образы и символы, основанные на национальных ценностях и коллективном бессознательном. Это позволяло создавать рекламу, которая находила отклик у широкой аудитории на эмоциональном уровне.
.................
1. Лео Бернетт: человек, придумавший ковбоя Мальборо https://prpanda.ru/leo-bernett-chelovek-pridumavshij-kovboya-malboro/
2. Лео Бернетт: биография гения рекламной индустрии https://pllsll.com/blog/35
3. Лео Бернетт: творец иконических рекламных образов https://www.advertme.ru/lica/leo-bernett-tvorecz-ikonicheskih-reklamnyh-obrazov/