Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Данное исследование посвящено выявлению лингвистических параметров недобросовестной конкуренции. Выбор темы исследования обусловлен, прежде всего, необходимостью правового регулирования в сфере рекламной коммуникации, в которой язык используется как инструмент манипуляции потребителем и борьбы с конкурирующими фирмами. Актуальность исследования связана с тем, что в современном мире возрастает число недобросовестных рекламных текстов, в которых используются некорректные сравнения, присутствуют попытки ввести в заблуждение покупателя за счет использования рекламных текстов и брендов конкурирующих компаний, завоевавших большую славу и известность. Многие рекламодатели стремятся дискредитировать своих конкурентов, чтобы повысить собственный имидж и получить большую прибыль.
Лингвистическая параметризация недобросовестной рекламы позволяет объективно оценить, имеются ли в тексте рекламы сведения, порочащие достоинство конкурирующей компании. При этом на сегодняшний день закон о недобросовестной рекламе не является достаточно четким, поэтому возникает всё больше прецедентов запутанных судебных исков, направленных против дискредитации конкурентов.
Актуальность исследования также обосновывается трансформацией современных рекламных стратегий. Недобросовестная конкуренция становится все более завуалированной, проявляется как в вербальном компоненте рекламы, так и в визуальных и других элементах рекламной коммуникации. Следовательно, на сегодняшний день существует потребность в разработке классификации параметров недобросовестной конкуренции, характерных для современного рекламного дискурса.
Степень разработанности проблемы исследования. В связи с междисциплинарностью понятия недобросовестной конкуренции, его изучение активно проводится в юридических исследованиях таких авторов, как Л.А. Биткова, Н.Г. Сапожникова, А.В. Хлебников, А.Ф. Юсупова. В лингвистическом аспекте некоторые аспекты недобросовестной конкуренции освещаются в работах В.А. Мишланова, И.Т. Вепревой, М.В. Терских, О.А. Феофанова. Исследование недобросовестной конкуренции проводится по большей мере в рекламных текстах, например, в научных трудах Л.В. Балахонской, К.И. Бринева, А.А. Булдаковой, О.А. Городова, Т.А. Даниелян. Рекламный текст с точки зрения его воздействующей и манипулятивной природы становится объектом исследования таких авторов, как Ю.С. Бернадская, К.Л. Бове, А.И. Высоцкая, Т.Н. Колокольцева, В.В. Ученова. Проблема лингвистической параметризации недобросовестной конкуренции в рекламной коммуникации практически не изучена. Ученые чаще всего направляют внимание на принципы воздействия и манипуляции, которые могут становиться параметрами недобросовестной конкуренции, однако могут быть также и средством создания креативности и привлечения внимания покупателей, не влияя на имидж конкурента.
………………………………………………...
ГЛАВА 1. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ И СПОСОБЫ ЕЕ ВЕРБАЛИЗАЦИИ
В современном мире неоспоримым и законно подтвержденным фактом является необходимость соблюдения принципа добросовестности, который предполагает взаимоуважительное отношение каждого человека к правам и интересам других людей. Данное правило распространяется на всю систему гражданских правоотношений, включая и коммерческие отношения, к числу которых относится конкуренция.
Понятие «конкуренция», а следовательно, и одна из ее форм – недобросовестная конкуренция, характеризуется междисциплинарностью, поскольку исследуется в разных науках: в психологии как форма взаимодействия индивидуумов, направленного на достижение одной и той же цели или получения признания; в философии как способ существования материи и мира, основанный на противоречии; в социологии как определенный общественно-обусловленный процесс, при котором субъекты стремятся к достижению дефицитных благ, при этом ограничивая возможности других; в экономике как форма соперничества между участниками рынка за получение прибыли; в юриспруденции как правовой феномен и объект правового регулирования; в биологии как тип взаимоотношений между организмами при борьбе за ограниченные ресурсы.
В настоящее время понятие конкуренции также активно исследуется в лингвистике, где изучаются лингвистические маркеры конкурентной борьбы в том или ином типе дискурса (политическом, экономическом, рекламном и т.п.).
………………………………………………...
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Источники
1. Алтапресс. 13.02.2016. https://altapress.ru/story/fotofakti-kak-avtovaz-razvyazal-reklamnuyu-voynu-s-kreativnimi-konkurentami-173403
2. Аргументы и факты. 02.12.2015. https://spb.aif.ru/incidents/baba_valya_i_valio_-_zakonchili_svoy_spor?ysclid=momcyrlhi6823571330
3. Деловой Петербург. 01.06.2006. https://www.dp.ru/a/2006/06/01/Kirieshki_povinilis_per
4. Желтов | секреты маркетплейсов // Дзен : сайт. 29.06.2024. https://dzen.ru/a/Zn7RG3aPwXtlusUv
5. Имортозамещение по-русски: какие бренды пришли на смену зарубежным? // // Дзен : сайт. 03.04.2022. https://dzen.ru/a/Ykmn0ByN8SfeSuAq?ysclid=mol8g43lva23678620
6. Mail.ru Видео. 13.10.2008. https://my.mail.ru/inbox/kiselenko/video/demo/36.html
………………………………………………...