Особенности использования «нетрадиционных» видов рекламы на примере ООО КОПИСПЕЙС

Тема работы:

Особенности использования «нетрадиционных» видов рекламы на примере ООО КОПИСПЕЙС

Номер работы:

1685552

Раздел:

Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)

Год сдачи:

17.05.2026

Количество страниц:

53 стр.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
?ГЛАВА 1. ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НЕТРАДИЦИОННЫХ ВИДОВ РЕКЛАМЫ И ИХ МЕСТО В МАРКЕТИНГЕ………………………...6
?1.1. Понятие, сущность и особенности продвижения нетрадиционных видов рекламы……………………………………………………………………………6
?1.2. История развития нетрадиционных видов рекламы в России…………...10
?1.3. Современное состояние и тенденции развития нетрадиционных видов рекламы…………………………………………………………………………..12
Глава 2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО КОПИСПЕЙС……………………………………………………………………17
?2.1. Характеристика деятельности……………………………………………...17
?2.2. Анализ коммуникационной деятельности………………………………...22
?2.3. Оценка эффективности PR-мероприятий…………………………………28
?ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ КОМПАНИИ………31
?3.1. Разработка плана мероприятий коммуникационной кампании…………31
?3.2. Анализ внедрения и продвижения нетрадиционных средств рекламы для ООО Кописпейс…………………………………………………………………35
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий……………………37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………41
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….47

Выдержка из работы:

ВВЕДЕНИЕ

Современные условия рекламы диктуют необходимость непрерывного поиска уникальных методов взаимодействия с целевой аудиторией. В условиях высокой конкуренции традиционные носители рекламы уступают место нестандартным форматам, привлекающим внимание и вызывающим эмоциональный отклик. Нетрадиционные медианосители в последнее время приобретают все большую популярность у рекламодателей, что позволяет заинтересовать потребителей и вызвать желание приобрести продукт или услугу.
Главными чертами нетрадиционной рекламы являются креативность, нестандартность идеи и оригинальность. Именно нетрадиционный и креативный подход к продвижению товаров и услуг обеспечивает положительное впечатление у потребителя.
……………………………………
ГЛАВА 1. ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НЕТРАДИЦИОННЫХ ВИДОВ РЕКЛАМЫ, ИХ МЕСТО В МАРКЕТИНГЕ
?1.1. Понятие, сущность и особенности продвижения нетрадиционных видов рекламы
Реклама - это информация, распространяемая различными способами с применением различных средств, адресованная широкому кругу лиц и с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.
В настоящее время реклама играет ключевую роль в продвижении продукции, но для того, чтобы бы она была эффективной и давала потребителю мощный толчок к действию, реклама должна быть яркой и привлекательной. Все больше компаний берут на вооружение использование особых способов, которые позволяют рекламе выделиться среди остального рекламного потока.
Главной задачей нетрадиционной рекламы, является — привлечение внимания людей в тех местах и в те моменты, когда рекламный поток ослаблен. Создание ситуаций неожиданного или вынужденного просмотра рекламной информации более четко фиксирует рекламное сообщение в сознании потребителей [Ямпольская, с. 96]. Например: реклама на авиабилетах, в салонах красоты, на самолетах, на скамейках.
В научной литературе можно встретить различные подходы к тому, что можно считать нетрадиционной рекламой.
...........................................
54. Шумакова Е.А. Эстетика визуального контента в маркетинговых коммуникациях // Медиасреда. – 2020. – № 2. – С. 117-124.
55. Ямпольская Д.О. Маркетинговый анализ: технология и методы проведения: учебник и практикум для вузов / Д.О. Ямпольская, А.И. Пилипенко. – 2–е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2026. – 268 с.