Выдержка из работы:
ВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день сфера парфюмерии и косметики в России представляет собой один из самых активно развивающихся, прибыльных и насыщенных предложениями сегментов потребительского рынка. Ежегодно эта отрасль демонстрирует рост конкуренции, появление инновационных брендов, эксклюзивных товаров, передовых технологий и уникальных предложений.
За прошедший период российский рынок косметических средств и парфюмерии претерпел кардинальные трансформации. Формирование современного потребительского сознания, смена приоритетов покупателей, бурный рост электронной коммерции, увеличение покупательской активности и общего уровня благосостояния граждан оказали существенное влияние на его развитие.
Современные потребители всё чаще отдают предпочтение продуктам, свободным от агрессивных химикатов и состоящим преимущественно из натуральных компонентов. Как следствие, наблюдается устойчивый рост спроса на органическую косметику и парфюмерию.
Актуальность темы настоящей работы обусловлена тем, что современный мир характеризуется широким использованием косметической продукции. Она применяется людьми всех возрастов. Существуют косметические изделия предназначенные, как для новорожденных детей, так и для пенсионеров. Косметическая продукция приобретается женщинами и мужчинами, представителями разных слоев общества. Ассортимент косметических изделий достаточно широк и разнообразен.
………………
1 Теоретические аспекты изучения рынка парфюмерно-косметических товаров
1.1 Классификация и ассортимент парфюмерно-косметических товаров
Парфюмерно-косметическая продукция представляет собой категорию непродовольственных товаров, объединяющую различные изделия для ухода за внешностью и придания аромата. Основное назначение этих товаров заключается в ароматизации кожи, волос, текстиля, а также в обеспечении ухода за кожей, волосами, ротовой полостью и ногтями.
Ассортимент парфюмерных изделий охватывает такие продукты, как духи, туалетная вода, одеколоны, комплекты парфюмерии и освежители с ароматом. Косметические средства, в свою очередь, представлены как лечебно-гигиеническими, так и декоративными вариантами. Они служат для поддержания чистоты, лечения кожных покровов, а также для коррекции внешности, подчеркивая достоинства и скрывая несовершенства кожи лица, рук, ног и тела, а также волос, зубов и полости рта [10] .
Ключевыми факторами, определяющими ассортимент и качество парфюмерно-косметической продукции, являются используемое сырье и производственные технологии. Для изготовления этих товаров применяются душистые компоненты, растительные экстракты, масла, животные жиры и их производные, различные виды восков (растительного, животного и минерального происхождения), аминокислоты, витамины, соки овощей и фруктов, мед, ферромоны и другие биологически активные вещества.
Душистые вещества – это компоненты, обладающие характерным приятным запахом, способные ароматизировать другие субстанции даже в минимальных концентрациях. Они делятся на две основные категории: натуральные и полученные путем синтеза [7].
Ароматические компоненты делятся на природные и синтетические. К натуральным ароматическим веществам относятся сырье как растительного, так и животного происхождения. Растительное сырье включает в себя эфирные масла, смолы, бальзамы и цветочные помады. Животное сырье представлено амброй, цибетом, мускусом и бобровой струей.
Эфирные масла добывают из различных частей растений, таких как цветы, листья, плоды, древесина. Также их получают из специализированных эфиромасличных культур, например, розы, мяты, кориандра, лаванды, шалфея, ириса, гвоздики, ванили, корицы и других. Смолы представляют собой вещества, выделяющиеся при надрезах определенных деревьев. Бальзамы производятся схожим образом и являются натуральными растворами смол в эфирных маслах.
Вещества животного происхождения – это железы или секреты некоторых представителей фауны. Их используют для усиления и продления стойкости аромата, а также для создания парфюмерно-косметической продукции, гармонирующей с естественным запахом человеческой кожи [9].
Синтетические ароматические вещества получают путем химической обработки таких материалов, как нефть, уголь, древесина или эфирные масла. Они обладают как природными, так и вымышленными, не существующими в природе ароматами.
Парфюмерная индустрия предлагает широкий и разнообразный ассортимент продукции. Предполагается, что ежегодно в мире появляется около 300 новых женских и 200 мужских ароматов. К парфюмерным изделиям относят духи, одеколоны, туалетные и душистые воды. Согласно общепринятым стандартам (ГОСТ 17237-93), к парфюмерным товарам причисляют и средства, которые помимо ароматизации выполняют дополнительные гигиенические и освежающие функции, такие как одеколоны и душистые воды [11].
К парфюмерным товарам относятся следующие виды продукции:
? духи – приятно пахнущие спиртовые или спиртоводные растворы парфюмерных композиций с цветочным или фантазийным (не встречающимся в природе) запахом. По консистенции бывают жидкие, твердые и сухие (саше). Духи вырабатывают концентрированные с содержанием 30% душистых веществ, духи группы «Экстра» – 15% душистых веществ, духи – 10% душистых веществ;
? парфюмерные и туалетные воды – водно-спиртовые растворы душистых веществ (парфюмерных композиций), применяемые как ароматизирующие средства. В парфюмерной воде (туалетные духи) сумма массовых долей душистых веществ составляет не менее 10%, в туалетной воде – не менее 4%. Это легкие варианты духов, имеющие легкий и непродолжительный запах;
? одеколоны и душистые воды – водно-спиртовые или спиртоводные растворы душистых веществ, применяемые как гигиенические, освежающие и ароматизирующие средства. Сумма массовых долей душистых веществ составляет не менее: 1,5% и 1,0% соответственно. Одеколоны чаще используют после бритья. В отличие от лосьонов в их состав не входят полезные добавки для кожи;
? дезодоранты предназначены для ароматизации участков тела при повышенном потоотделении. Представляют водно-спиртовые или спиртоводные растворы душистых веществ, противомикробных гигиенических добавок и ароматизирующих средств. Могут быть с запахом (парфюмированные) и без него. Выпускаются жидкими, твердыми и гелеобразными в аэрозольной, шариковой упаковках, а также в виде карандашей [13].
Парфюмерные изделия могут быть представлены как отдельные ароматы, так и в составе комплексных наборов, объединяющих различные формы выпуска одного и того же аромата с варьирующейся степенью концентрации.
Косметическая продукция классифицируется по своему предназначению на три основные категории: лечебно-гигиенические средства; декоративные средства и прочие виды косметики. Особое место в современном ассортименте занимает интимная косметика, предлагающая высокоэффективные и деликатные средства для ухода за чувствительными зонами тела [8].
К лечебно-гигиеническому типу косметики относятся средства, направленные на поддержание здоровья кожи, волос и ротовой полости, а также на коррекцию определенных несовершенств. Эта категория товаров отличается большим разнообразием по функциям и видам, превосходя в этом отношении декоративную косметику.
По назначению лечебно-гигиеническую косметику подразделяют на такие подгруппы, как [13]:
? средства для ухода за кожей;
? средства для бритья;
? средства для ухода за кожей после бритья;
? средства для ухода за полостью рта;
? средства для ухода за волосами.
К средствам для ухода за кожей относят:
? кремы, которые состоят из жировых компонентов, специальных добавок, парфюмерной отдушки и воды. Применяются для питания, смягчения, отбеливания, омоложения, защиты кожи от атмосферных воздействий и коррекции фигуры. По консистенции могут быть густыми (мазеобразные) и жидкими, по составу – жировыми и эмульсионными;
? лосьоны представляют собой спирто-водные растворы кислот (борной, лимонной), настоев трав, овощных, плодовых соков, бесцветные или подкрашенные, отдушенные парфюмерной композицией и имеющие в своем составе также солюбилизаторы, повышающие растворимость активных веществ. Употребляют лосьоны для очистки и смягчения кожи лица и рук, устранения запаха пота, профилактики и лечения при солнечных ожогах и т. д.;
? пудра – это тонкоразмолотая ароматизированная смесь органических и минеральных веществ, защищающая кожу лица от пыли, резких колебаний температуры, впитывающая выделения кожи. Выпускают порошкообразную, компактную, кремообразную и жидкую [9].
Ассортимент продуктов для бритья и последующего ухода за кожей лица включает кремы, текстурно схожие с гелями и пенками, доступные в тубах или аэрозольных баллончиках. Лосьоны после бритья отличаются от аналогичных средств до бритья пониженным содержанием спирта, но обогащены ароматическими маслами и увлажняющими компонентами. Также существуют бальзамы, кремы и гели, призванные смягчать, увлажнять, освежать кожу, дезинфицировать ее и снимать покраснение.
Средства гигиены полости рта включают в себя зубные пасты, порошки и эликсиры. Зубной порошок, состоящий из чистого мела, карбоната магния и ароматизаторов, характеризуется высокой абразивностью, однако не обладает лечебными или профилактическими свойствами. Зубная паста же представляет собой смесь абразивных веществ, гелеобразующих компонентов и других ингредиентов, распределенных в водно-глицериновой основе.
В категорию средств по уходу за волосами входят шампуни и жидкое мыло для мытья, составы для укрепления волос, натуральные красители, такие как хна и басма, а также синтетические красители («Гамма», «Лондоколор», «Ирида» и другие). Для фиксации прически используются лаки, «Фиксатор», «Бриолин» и аналогичные продукты.
Декоративная косметика призвана улучшать внешний вид, акцентировать достоинства и скрывать незначительные недостатки. К ней относятся помады, блески для губ, румяна, тушь для ресниц, карандаши для губ и бровей, тени для век, средства для ухода за ногтями, сценический грим и прочие продукты.К прочим косметическим изделиям относят средства для ванн, средства от пота, защитные средства от комаров, ароматические средства, средства от загара и для загара.
К средствам для ванн относят пеномоющие добавки, экстракты, ароматические соли. Средства для ванн – препараты, содержащие высококачественные моющие средства, а также биостимуляторы – натуральные растительные экстракты хвои, календулы, зверобоя, ромашки, а также морские соли [13].
Средства от пота применяют при обильном выделении пота, а также для освежения и дезинфекции кожи.
.................
9. Валевич Р.П., Давыдова Г.А. Экономика торгового предприятия / Р.П. Валевич, Г.А. Давыдова. – М., 2023. – 208 с.
10. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность: учебник / С.Н. Виноградова. – М.. Высшая Школа, 2022. – 352 с.
11. Елисеева Л. Г. Товароведение однородных групп продовольственных товаров: учебник / Л. Г. Елисеева, Т. Г. Родина. – Москва : Дашков и К, 2023. – 949 с.
12. Замедлина Е. А. Товароведение и экспертиза товаров: учебное пособие / Е.А. Замедлина. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2023. – 156 с.