Разработка коммуникационной кампании по продвижению автодомов

Тема работы:

Разработка коммуникационной кампании по продвижению автодомов

Номер работы:

1678736

Раздел:

Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)

Год сдачи:

04.05.2026

Количество страниц:

103 стр.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЫНКА АВТОДОМОВ В РОССИИ И САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ 8
1.1 Рост интереса к внутреннему туризму и автопутешествиям 8
1.2 Динамика спроса и структура рынка автодомов в России и Санкт-Петербурге 10
1.3 Средняя стоимость автодомов и факторы ценообразования 14
1.4 Условия развития рынка автодомов: экономические, политические и социальные факторы 18
1.5 Портрет покупателей автодомов 20
1.6 Характеристика компании Смарткемпер 33
1.7 Конкурентный анализ рынка автодомов Санкт-Петербурга 38
1.8 SWOT-анализ компании «Смарткемпер» 54
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ АВТОДОМОВ «СМАРТКЕМПЕР» 58
2.1. Цели, задачи и целевая аудитория кампании 58
2.2 Коммуникационная стратегия 63
2.3 Креативная стратегия 69
2.4 Медиастратегия 76
2.5 Календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании 79
2.6 Прогноз эффективности коммуникационной кампании 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 86
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 89
ПРИЛОЖЕНИЯ 92

Выдержка из работы:

ВВЕДЕНИЕ
Разработка коммуникационной кампании по продвижению автодомов обусловлена совокупностью экономических, социальных и технологических факторов, которые в последние годы существенно изменили структуру туристического спроса в Российской Федерации. На фоне закрытия многих зарубежных направлений, роста стоимости авиабилетов и активного развития внутренней туристической инфраструктуры всё больше россиян обращают внимание на путешествия по стране на личном транспорте. При этом особый интерес вызывает сегмент домов на колесах, сочетающий в себе преимущества мобильного перемещения и домашнего комфорта. По данным аналитиков портала RV Land, по состоянию на январь 2026 года в России насчитывалось более 32 тыс. владельцев автодомов, а производством подобной техники занимаются 99 российских организаций. Прогнозы экспертов свидетельствуют о дальнейшем росте этого сектора: ожидается, что к 2030 году число автомотопутешественников вырастет вдвое – с текущих 22 млн до 44 млн человек.
…………………………………
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЫНКА АВТОДОМОВ В РОССИИ И САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ
1.1 Рост интереса к внутреннему туризму и автопутешествиям

Развитие внутреннего туризма является одним из важнейших компонентов стратегии развития многих стран мира, и Российская Федерация не является исключением. В последние годы интерес граждан к путешествиям по родной стране демонстрирует устойчивую положительную динамику, чему способствует совокупность экономических, социальных и политических факторов. Особый импульс этому процессу придала пандемия COVID-19, начавшаяся в 2020 году. В условиях введённых ограничений на международные поездки, закрытия границ многих государств и режима самоизоляции россияне были вынуждены переориентироваться на внутренние туристические направления. Как отмечается в исследовании агентства «Ромир», за последний год туристические поездки совершали 42% россиян, причём наиболее популярными форматами стали поездки на личном автомобиле и отдых на природе в пределах своего или соседних регионов.
После стабилизации эпидемиологической ситуации многие граждане сохранили привычку путешествовать по России, открыв для себя новые маршруты и форматы отдыха. Важную роль в этом сыграла также геополитическая обстановка после 2022 года: введение многочисленных санкций против России, закрытие прямого авиасообщения со многими странами, рост стоимости авиабилетов и усложнение логистики сделали зарубежные поездки менее доступными для массового туриста.
...................................
3. Запорожец, В. Д. Развитие караванинга как инновационного вида туризма на территории России / В. Д. Запорожец // Современные научные исследования и инновации. – 2022. – № 5(133). – EDN KJAUJG.
4. Кирьянова, Л. Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций : учебное пособие для вузов / Л. Г. Кирьянова. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 264 с.