Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
В современном информационном пространстве на первый план выдвигаются проблемы массовой коммуникации, одним из элементов которой является реклама. Рекламное сообщение следует считать сложным видом коммуникации, обладающим специфическим языком и воздействующим на поведение человека. Значимость изучения языка рекламы и возможностей его речевого воздействия связана со стремительным развитием рекламой индустрии в России, появлением новых продуктов, активно вводимых в рынок, в связи с чем на их восприятие обращается большое внимание реципиентов. Проблематика рекламного текста исследуется в настоящее время как с точки зрения лингвистики и филологии (Ю.С. Бернадская, Т.Н. Колокольцева, Е.Н. Сердобинцева), так и с позиции маркетинга и экономики (К.А. Аксенова, К.Л. Бове, Ф. Котлер, И. Морозова, А.В. Овруцкий).
Проблема речевого воздействия является одной из наиболее обсуждаемых в современной науке. При этом междисциплинарность понятия «воздействие» приводит к исследованию этого феномена в риторике (В.Н. Степанов, И.А. Стернин, Е.В. Шелестюк), психологии и психолингвистике (В.П. Белянин, А.И. Высоцкая) и в собственно лингвистике и филологии (И.М. Дзялошинский, О.С. Иссерс, Г.А. Копнина, Э.Ш. Никифорова). Несмотря на активное изучение теории речевого воздействия и даже выделения отдельного научного направления, связанного с формами и видами воздействия, на сегодняшний день пока нельзя говорить о полной разработанности этой проблемы: в настоящее время пока нет единого и четкого определения понятия «речевое воздействие», не существует единой классификации средств воздействия, обнаруживаемых на разных языковых уровнях.
В аспекте рекламы воздействие является одной из главных функций любого рекламного текста, поскольку данный вид человеческой деятельности направлен на продвижение товаров и услуг в современном мире. В связи с этим проблематика воздействия и средств ее выражения в рекламных текстах получает основательное рассмотрение (К.Ю. Башкирова, Н.Ю. Буряк, Н.Н. Михайленко, А.Р. Рюкова, О.О. Савельева, Н.В. Ситянина, О.И. Степашкина). Несмотря на широкие исследования воздействующего потенциала рекламы, в настоящее время все еще существует потребность в исследовании разнообразных воздействующих средств, включая лексические средства, поскольку реклама эволюционирует, и средства воздействия в ней пополняются отличительными характеристиками и новыми средствами, которые пока не получили должного теоретического и практического осмысления.
…………………………………………………...
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ОБЪЕКТ ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1 Определение понятия «рекламный текст» и его функции
В современном мире можно наблюдать возросшую значимость рекламы в международном сообществе. Рекламные тексты встречаются в прессе, на телевидении, в интернете, на радио и во многих других сферах жизнедеятельности человека. В связи с этим специфика рекламы и рекламного текста привлекает внимание исследователей из разных областей, от маркетологов до лингвистов, таких как, например, К.А. Аксенова, И. Морозова, А.В. Овруцкий, О.О. Савельева, Л.В. Ухова и многих других.
Главенствующее положение рекламы в обществе подтверждается длительной историей ее развития. Истоки рекламной деятельности существовали еще в древнейшие времена, когда возникло разделение труда и производство товаров на обмен. Истоками рекламы, которую человек воспринимает в настоящее время, являются: торговая марка или клеймо – знак-символ или наименование, которое в древнем обществе использовалось для выделения своего товара или услуги из ряда однотипной продукции; коммерческие вывески, которые использовались в качестве рекламы еще в Финикии, в которой раньше других стран возникла письменность; городские глашатаи, которые изначально появились в Древней Греции и выполняли функцию информаторов жителей о различных новостях, включая и появление новых товаров, доступных к обмену и приобретению .
Несомненно, с древних времен реклама прошла длительный путь развития и сегодня является совершенно иным феноменом. Сам термин «реклама» имеет латинское происхождение: слово «reclamare» отражает значение «громко выкрикивать» . Этимология слова показывает главную сущность рекламы: не просто показать достоинство рекламируемого объекта, но заявить о нем во всеуслышание, привлечь внимание потенциального потребителя. Однако сегодня эффектность призыва к покупателю зависит не от силы голоса или звука, а от используемых лингвистических средств в рекламном тексте, способных привлекать и удерживать внимание аудитории.
…………………………………………………...
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1. Дмитрий Гриневич в рекламе «Яндекс.Маркет» для продавцов // ВК Video. – URL: https://vk.com/video12125864_456240084?t=1s (дата обращения: 10.01.2026).
2. КИБЕРПОНЕДЕЛЬНИК // ВК Video. – URL: https://vk.com/video-9695053_456240364?t=2s (дата обращения: 10.01.2026).
3. Новая реклама «OZON» РАСПРАДАЖИО! 2023 // Rutube. – URL: https://rutube.ru/video/4d8ebb8c064b4e5d51404838780bbc2b/ (дата обращения: 10.01.2026).
4. Новогодняя реклама «OZON» Финальная распродажа года (2024-2025) // Rutube. – URL: https://rutube.ru/video/378499184f0cac13b16caa67e3347420/ (дата обращения: 10.01.2026).
…………………………………………………...