Выдержка из работы:
Введение
Актуальность данной темы состоит в том, что в ходе рекламной кампании каждый рекламодатель публикует различные материалы, в которых рассказывает о своих товарах и услугах. Данные материалы всегда включают в себя рекламный текст, который имеет свою цель и структуру. Потенциальный потребитель при рассмотрении рекламного поста в социальных сетях всегда старается быстро уловить суть и не тратить слишком много времени на углубленное чтение, он выхватывает суть и идёт дальше. Таким образом, задача рекламодателя, рекламирующего услугу и поручившего написание рекламного текста, написать такой текст что бы потребитель на нем задержал свой взгляд.
*******************************************
1 Понятие и классификация основного развёрнутого рекламного текста
1.1 Понятие рекламного текста, его структура и формирование
В каждом рекламном инструменте обязательно присутствует текст, раскрывающий суть и основную цель продвижения. Рекламный текст - это коммуникативная единица, продвигаемая товары, услуги, идеи и социальные ценностей. В контексте массмедиа текст охватывает не просто элементы, но включает пространственную и многослойную составляющую, включающую графические изображения, телевизуальные материалы и аудио. [3, с. 112].
Лингвист Л.Г. Фещенко предлагает такое описание рекламных текстов: это коммуникационный элемент, используемый в маркетинговых коммуникациях для рекламы товаров, услуг, личностей или организаций, идей и социальных ценностей; его структура включает обязательный юридический атрибут презентации, элементы бренда и рекламную информацию, где равнозначны словесное и визуальное сообщение [13, с. 109].
А.В. Медведев подчеркивает то, чтобы рекламные сообщения должны быть понятны и легки для восприятия, поскольку их аудитория включает обычных читателей. Право выражать свою точку зрения, приводить свою оценку обусловливает использование в рекламном объявлении разговорных конструкций. Максимальная сжатость изложения должна сочетаться с выразительностью и экспрессивностью» [3, с. 147].
А.Д. Кривоносов формулирует следующее понятие рекламного текста: «Рекламный текст – это текст, несущий рекламную информацию и ориентирован на широкий круг получателей. Рекламный текст, как и все тексты, обладает характеристикой, позволяющей рассматривать его как цельнооформленную коммуникативную единицу, это связность текста – «рядоположенность и соположенность строевых и нестроевых элементов языка/речи, некоторая дистрибуция, законы которой определены технологией соответствующего языка» [3, с. 159].
Т.М. Дридзе акцентирует внимание на коммуникативной сущности текста, описывая его как «единичную коммуникативную целостность» - совокупность взаимосвязанных коммуникативных компонентов, организованных по единой концепции или замыслу ради конкретных целей в структурированной иерархии смыслов [13, с. 107].
Таким образом, рекламный текст выступает как сложное семиотическое целое, состоящее из ряда компонентов (таких как шапка, девиз, основная часть текста, визуальные элементы, контактные данные и т.д.), тонко настроенных для достижения ключевой цели – стимулирования целевой аудитории к приобретению продукта или услуги через целенаправленное воздействие.
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.07.2025) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2025)
2. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама». – М: Юнити-Дана, 2018. – 288с.
3. Борисова, Е. Г. Стилистика и литературное редактирование: учебник и практикум для вузов / Е. Г. Борисова, Е. Ю. Геймбух. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 275 с.
4. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы: учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. – 2-е изд. – Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2024. – 144 с.
5. Высоцкая, И. В. Коммуникативные неудачи в рекламе: учебное пособие / И. В. Высоцкая. – 2-е изд., перераб. – Москва: ФЛИНТА, 2022. – 84 с.