Выдержка из работы:
Введение
Решающим фактором коммерческого успеха предприятия на конкурентном рынке является его конкурентоспособность. Сегодня для нормального функционирования предприятия в условиях рынка необходимо осуществлять поиск и разработку собственной стратегии развития.
Чтобы успешно развиваться, предприятие должно иметь оптимальное соотношение между результатами и затратами, стремиться и находить новые формы приложения капитала, проводить обоснованную товарную политику, обновлять и улучшать свою продукцию в соответствии с требованиями рынка, находить более эффективные способы ее доведения до конкретных потребителей, применять принципиально новые методы управления и т.д. Иначе говоря, предприятие должно быть конкурентоспособным и финансово устойчивым.
………………………….
1. Теоретические основы управления конкурентоспособностью организации
1.1. Конкуренция и конкурентоспособность: понятия и виды
В экономической литературе существует несколько подходов и типологий к конкуренции. В зависимости от классификационного признака существуют различные виды конкуренции.
По состоянию рынка конкуренция бывает:
? совершенная (свободная);
? несовершенная.
Совершенная (свободная) конкуренция базируется на частной собственности и хозяйственной обособленности. Она подразумевает, что на рынке существует много самостоятельных компаний, которые сами принимают решение о том, что производить и в каких количествах.
Несовершенная конкуренция существовала всегда, но особенно обострилась в конце XIX – начале XX в. вследствие возникновения монополий. В это время наблюдалась концентрация капитала, появляются акционерные общества, возрастает контроль за природными, материальными и финансовыми ресурсами.
По способам соперничества конкуренция может быть:
? добросовестная;
? недобросовестная;
? ценовая;
? неценовая.
При добросовестной конкуренции организации применяют увеличение качества и характеристик реализуемого товара, маркетинговые стратегии и рекламу, а также формирование более совершенной группы товаров и услуг. Наиболее распространенным методом добросовестной конкуренции служит «война цен», которая представляет собой манипулирование уровнями цен с целью привлечения потребителей, удержания доли рынка и нейтрализации воздействия конкурентов. Для этого применяют уменьшение цен, распродажи, акции, увеличение срока потребительского кредитования и т.д. «Война цен» идеально подходит для подавления более слабых конкурентов или чтобы отвоевать долю уже освоенного рынка.
Недобросовестная конкуренция представляет собой действия хозяйствующих субъектов по дискредитации конкурентов. Данный тип конкуренции предполагает использование следующих методов:
? распространение ложных или неточных сведений о конкуренте;
? введение в заблуждение потребителей относительно характера, способа, места изготовления товара и его качества;
? незаконное применение товарного знака конкурента, его фирменного названия или маркировки;
? реклама товара, не соответствующего требованиям качества и др.
Ценовая конкуренция осуществляется обычно посредством искусственного сбивания цен на определенную продукцию. При этом широко применяется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный товар продаётся по различным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках.
Неценовая конкуренция осуществляется, прежде всего, путем повышения качества продукции и условий её продажи, «сервизации» сбыта. Совершенствование качества может производиться по двум основным направлениям. Первое направление предполагает совершенствование технических свойств продукции, а второе – включает совершенствование адаптируемости товара к потребностям покупателей.
По характеру удовлетворения потребностей конкуренция может быть:
? функциональная;
? видовая;
? предметная.
Функциональная конкуренция появляется при удовлетворении данным товаром наряду с товарами других организаций конкретной потребности, а подобные товары называют товарно-родовыми конкурентами.
Видовая конкуренция возникает между разновидностями продукции, удовлетворяющей одну и ту же потребность. При этом существует хотя бы один параметр, по которому товары различаются.
Предметная конкуренция осуществляется по различным маркам одного и того же товара, производимого различными компаниями. Данный вид конкуренции наиболее характерен для пищевой промышленности. На рисунке 1 представлены различные виды конкуренции.
Рисунок 1. Классификация конкуренции
Конкурентоспособность представляет собой одну из главнейших интегральных характеристик, применяемых для оценки эффективности экономической деятельности хозяйствующих субъектов.
………………………….
Список использованных источников
Нормативно-правовые акты и корпоративные документы:
1. Федеральный закон о от 28.12.2009 № 381-ФЗ (ред. от 16.02.2024) «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» // СПС «Консультант Плюс»
2. Национальный стандарт РФ ГОСТ Р 51773-2009 «Услуги торговли. Классификация предприятий торговли» (утв. приказом Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии от 15 декабря 2009 г. № 771-ст) // СПС «Консультант Плюс»
………………………….