Выдержка из работы:
Введение
Актуальность исследования рекламной кампании как комплексного средства продвижения коммерческой организации позволяет привлечь новых клиентов, что в дальнейшем поможет повысить ее конкурентоспособность.
В наше время реклама играет важнейшую роль в распространении определенной информации в обществе. Как говорил британский государственный деятель Томас Бабингтон Маколей, «делать деньги без рекламы может только монетный двор». Рекламная кампания может задать определенный тон, настроение и тем самым настроить клиента, возбудить в нем интерес к продукту или услуге. В основном это и является главной целью, задачей рекламной кампании – пробуждение интереса потребителя и его желания приобрести продукт в дальнейшем.
………………………………..
1 Теоретические аспекты организации рекламной кампании как части интегрированных маркетинговых коммуникаций торговой марки
1.1 Роль, сущность и задачи рекламной кампании в условиях современного рынка
Динамичное развитие современных рынков товаров и услуг актуализирует для руководства компаний поиск новых эффективных способов привлечения клиентов и повышения своей конкурентоспособности [8, c. 105].
В настоящее время бизнес-структуры различных сфер деятельности сталкиваются с повышением роли и значимости рекламы в современном обществе, возрастанием интенсивности конкурентной борьбы и, как следствие, необходимостью проведения эффективной рекламной кампании. Эти объективные факторы приводят к тому, что важнейшим условием устойчивого и успешного развития современных организаций и предприятий является эффективная рекламная кампания, подразумевающая применение широкого спектра современных инструментов коммуникации [10, c. 88]
Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, которые должны дополнять друг друга и быть ориентированными на достижение общей цели. Рекламодатель при планировании рекламной кампании должен учитывать цели, которые он хочет достичь с помощью рекламных мероприятий, специфику выбранного рынка и целевой аудитории, особенности рекламируемого объекта, рекламные действия конкурентов, а также множество других факторов, влияющих на выбор тех или иных рекламных средств и подходов [16, c. 254].
В современных рыночных условиях ни одна компания не может вести успешную деятельность без проведения эффективных рекламных кампаний. Сегодня реклама стала неотъемлемой составляющей всех сфер современного общества, исполняющей коммуникативную, образовательную, эстетическую функции. Реклама является движущей силой процессов, происходящих в конкурентной среде. От того, насколько удачно проведена рекламная кампания, во многом зависит конкурентоспособность предприятия и эффективность его функционирования [17, c. 44].
В целом проведение рекламных кампаний является наиболее важным элементом комплекса маркетинга предприятия любой сферы деятельности и служит для повышения конкурентоспособности, его позиционированием на рынке, и, как следствие, повышению финансово-экономических его показателей деятельности [11, c. 55].
Проведение рекламной кампании регламентируется Конституцией РФ, ГЖ, ФЗ «О рекламе», ФЗ «О защите конкуренции», ФЗ «О Средствах массовой информации» [1, 2, 3, 4, 5].
Благодаря своей способности влиять на предпочтения людей, рекламная кампания не только привлекает потребителей к товарам / услугам, увеличивая товарооборот и прибыль, но и способствует формированию благоприятного образа компании и поддержанию ее индивидуальности. Правильно организованная рекламная кампания может сыграть решающую роль в усилении конкурентоспособности организации [6, c. 34].
В связи с все более растущей конкуренцией правильное позиционирование и продвижение являются крайне актуальными. Грамотный выбор каналов рекламной коммуникации и форм размещения рекламы, подходящих для конкретной рекламной кампании, и учитывающих специфику целевой аудитории методов воздействия помогают компаниям выделиться среди конкурентов [12, c. 155].
………………………………..
Библиографический список
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020) [Электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/
2. Гражданский кодекс Российской Федерации № 51–ФЗ [принят ГД ФС РФ 21.10.1994] (ред. от 31.07.2025). – М.: Омега-Л, 2025. – 574 с.
3. Федеральный закон N 38-ФЗ «О рекламе» (пнят Государственной Думой 22 февраля 2006 года: Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года) (ред. от 31.17.2025). – М.: Эксмо, 2025. – 80 с.
………………………………..