Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования определяется соединением нескольких устойчивых тенденций в экономике и поведении потребителей: ростом урбанизации и интереса городского населения к самостоятельному производству свежих продуктов, усилением запросов на экологичные и ресурсосберегающие решения в быту, а также распространением технологий «умного дома», интеграции IoT-решений и сервисных моделей. В условиях Санкт-Петербурга, характеризующегося высокой плотностью населения, развитой инфраструктурой и значительным уровнем цифровой грамотности, появляется реальная рыночная ниша для компактных аквапонических систем, сочетающих агротехнологию и цифровой сервис. При этом на рынке наблюдаются как технологические, так и организационные барьеры: фрагментированность поставок комплектующих, недостаточная локализация сервисных сетей, неопределённость восприятия потребительской ценности новых домашних агросистем. Эти обстоятельства обосновывают необходимость системного маркетингового исследования, направленного на разработку жизнеспособной стратегии вывода на рынок инновационного продукта «AquaBalans SPB» и создание практических рекомендаций по снижению коммерческих рисков.
………………………..
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ДЛЯ НОВОГО ПРОДУКТА
1.1. Понятие маркетинговой стратегии
Понятие маркетинговой стратегии в современной экономической науке трактуется как совокупность долгосрочных решений и направлений деятельности, посредством которых организация стремится обеспечить устойчивое конкурентное преимущество на целевых рынках. В истоках формирования этого понятия лежит перспектива стратегического менеджмента, где маркетинг рассматривается не только как функциональная область, отвечающая за сбыть, но и как интегративный механизм, связывающий рыночную среду и внутренние ресурсы предприятия [12]. В рамках академических дискуссий подчёркивается, что маркетинговая стратегия содержит элементы предвидения и адаптации: она формирует модель реагирования на внешние вызовы и задаёт основу для операционного тактического планирования [3]. Соответственно, маркетинговая стратегия выступает одновременно процедурой прогнозирования спроса, способом сегментации рынка и инструментом построения ценностного предложения для целевых групп потребителей.
................................
16. Николаева М.А., Калугина С.А.Маркетинг: Учебник и практикум, 2-е изд. М.: ИТК Дашков и К, 2025. 364 с.;
17. Сидорова С. А. Маркетинг. Учебное пособие для вузов. СПб.: Лань, 2025. 96 с.