Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Исследование актуальности использования PR-технологий для создания информационных поводов на примере АО «Байкалэнерго» обусловлено рядом факторов, связанных с современными тенденциями в сфере коммуникаций, особенностями энергетической отрасли и спецификой деятельности компании.
……………………………
1. ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД КАК ИНСТРУМЕНТ PUBLIC RELATIONS
1.1. Понятие и сущность информационного повода
Информационный повод (инфоповод) – событие, факт или явление, которое представляет интерес для широкой аудитории и может послужить основанием для создания медиаконтента: публикаций в СМИ, постов в соцсетях, материалов в блогах и бренд медиа.
По сути, это «крючок», на который «цепляются» журналисты, SMM специалисты и контент менеджеры для генерации релевантных материалов.
Главная сущность инфоповода – быть катализатором информационного обмена между источником (компанией, организацией, личностью) и аудиторией.
Основные функции:
? привлечение внимания к субъекту (бренду, персоне, инициативе);
? формирование или коррекция имиджа и репутации;
? повышение узнаваемости и вовлечённости;
? стимулирование дискуссий и распространения информации;
? информирование общественности о значимых событиях, продуктах, услугах;
? создание «информационного шума» для выделения среди конкурентов [1,с.28].
Ключевые признаки эффективного инфоповода:
1) Актуальность – соответствие текущей повестке дня, трендам и интересам аудитории.
2) Общественная значимость – затрагивает темы, волнующие большое число людей.
...........................
10. Кривоносов, А. Д. PR текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. — СПб. : Петербургское Востоковедение, 2021. — 288 с.
11. Мандель, Б. Р. PR: методы работы со средствами массовой информации : учеб. пособие / Б. Р. Мандель. — М. : Вузовский учебник, 2022. — 192 с.