Выдержка из работы:
Актуальность исследования. Данная тема сохраняет высокую актуальность в современных экономических условиях, поскольку реклама выступает одним из ключевых инструментов конкурентной борьбы хозяйствующих субъектов, а её правовое регулирование обеспечивает баланс между свободой предпринимательской деятельности и защитой прав потребителей и добросовестных участников рынка.
Актуальность правового регулирования обусловлена рядом существенных факторов. Прежде всего, стремительное развитие цифровых технологий и трансформация онлайн среды порождают новые форматы рекламного воздействия – таргетированную и нативную рекламу, инфлюенс маркетинг, – что создаёт сложности с их контролем и правовым регулированием. Особую значимость приобретает защита прав потребителей: законодательство призвано предотвращать распространение недостоверной, недобросовестной и вводящей в заблуждение рекламы, способной формировать ложные ожидания и влиять на потребительские решения. Не менее важно обеспечение добросовестной конкуренции – правовое поле ограничивает использование нечестных методов борьбы за рынок, таких как порочащие сравнения с конкурентами или ложные утверждения о превосходстве товара.
Кроме того, глобализация экономики требует согласования национальных норм с международными стандартами регулирования рекламы, чтобы избежать фрагментации правил и обеспечить согласованность действий на глобальном уровне. Появление новых вызовов – в частности, вопросов конфиденциальности данных, таргетирования и применения искусственного интеллекта в рекламе – также диктует необходимость постоянного совершенствования законодательства. Существующие правовые нормы нередко содержат пробелы, требующие уточнения понятий (особенно в контексте цифровой эпохи) и адаптации к новым видам рекламной деятельности и технологиям.
С точки зрения соперничества хозяйствующих субъектов реклама выполняет ряд стратегически важных функций. Во первых, она позволяет формировать уникальное торговое предложение и бренд идентичность, помогая компании выделиться на насыщенном рынке и создать позитивный образ продукта. Во вторых, реклама стимулирует спрос и напрямую влияет на объёмы продаж, информируя потребителей о преимуществах товара и способах его приобретения. В третьих, посредством рекламных кампаний компании управляют восприятием рынка: корректируют отношение к своему продукту, реагируют на действия конкурентов и адаптируют стратегии в меняющихся условиях. В четвёртых, конкуренция через рекламу побуждает бизнес совершенствовать качество товаров и услуг, чтобы соответствовать ожиданиям, сформированным рекламными сообщениями.
*************************************************
1. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
1.1. Понятие и общие принципы правового
регулирования рекламы
В современных условиях на рынке товаров и услуг ни одно коммерческое предприятие не представляет успешное ведение дел без рекламы. Уже несколько столетий реклама сопровождает человека, меняясь вместе с его потребностями и развиваясь вместе с ним.
В процессе развития социальных и производственных отношений уже в древних цивилизациях возникала необходимость передачи информации для определенного круга людей. Часть данной информации содержала призыв к некоторым действиям. Первые торговцы налаживали связь с потенциальными покупателями путем словесных сообщений. В кинофильмах мы можем видеть, как продавцы на рынке скандируют «Налетай! Покупай!». Данный призыв к покупке так же можно назвать рекламой.
Из практики мирового бизнеса известна сила и роль рекламы. Реклама, прежде всего, несет в себе информацию в сжатой форме, имеет художественный образ и эмоциональную окраску. Реклама за короткое время должна рассказать о самых ярких свойствах товара или о пользе услуги, а так же стимулировать к покупке.
На сегодняшний день реклама связана с любой сферой нашей жизни, поэтому существует множество ее определений. Однако в данной работе стоит рассмотреть понятие рекламы с юридической точки зрения. Для этого обратимся к Федеральному закону «О рекламе». Согласно п.1 ст.3 данного закона, реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [2].
Таким образом, можно сказать, что реклама – это информация. Однако не всю информацию можно отнести к рекламе, поэтому она содержит отличительные черты.
Во-первых, рекламу от информации отличает то, что она имеет заказчика. Заказчики заинтересованы в продвижении товара и получении прибыли. Без этого информацию нельзя отнести ни к рекламной, ни к коммерческой. В связи с этим Ф. Котлер дал следующее определение рекламе: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, которые осуществляются посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования»[17,с.29].
1. Федеральный закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» от 29.12.2010 № 436-ФЗ (ред. от 30.11.2024) [Электронный ресурс].URL: https://www.consultant.ru (Дата обращения: 05.12.2025).
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 31.07.2025) [Электронный ресурс].URL: https://www.consultant.ru (Дата обращения: 05.12.2025).
3. Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 07.07.2025) «О защите прав потребителей» [Электронный ресурс].URL: https://www.consultant.ru (Дата обращения: 05.12.2025).
4. Великоклад, М.Ю. Ненадлежащая реклама по законодательству Российской Федерации: монография. / М.Ю. Великоклад // – М.: Российская государственная академия интеллектуальной собственности. – 2019. – 144 с
5. Волкова, А.И. Специфика правового регулирования рекламной деятельности в России / А.И. Волкова // Наука молодых - будущее России: сборник научных статей международной научной конференции перспективных разработок молодых ученых: в 3 томах. Юго-Западный государственный университет. –2020. – С. 132-135