Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Развитие рыночных отношений в российской экономике обусловило значительное снижение доли государственного сектора в сфере фотоуслуг. На начальном этапе это стимулировало рост объемов реализации фотоуслуг, что, в свою очередь, было обусловлено массовой экспансией зарубежного капитала и технологий. По мере насыщения рынка и стабилизации спроса стали появляться проблемы, связанные с несбалансированностью развития данной отраслевой группы, предприниматели начали испытывать трудности с определением путей и способов дальнейшего развития бизнеса.
Рынок фотоуслуг в настоящее время занимает существенную долю сферы бытового обслуживания населения. Однако вопросам развития этой отраслевой группы услуг не уделяется внимание ни со стороны государственных органов власти, ни со стороны научно-исследовательских организаций. Если по другим отраслевым группам разрабатываются и принимаются программы развития, правила оказания услуг и другие нормативные документы, ведутся теоретические исследования, то по фотоуслугам такая работа не проводится.
………………………………………....
1. СУЩНОСТЬ И ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ЦЕЛЕВОМ РЫНКЕ УСЛУГ
1.1. Общая характеристика фотоуслуг
Цифровые технологии становятся все более реальной и неотъемлемой частью нашей жизни, а цифровые камеры становятся все более совершенными и доступными по цене. Многие предрекают скорый конец пленочной эры. Для того, чтобы цифровой сервис стал доступен массовому фотолюбителю в каждом городе и районе, что уже существует в традиционном пленочном сегменте, нужна первоначальная насыщенность рынка цифровыми фотокамерами начального уровня (назовем их «цифровыми мыльницами»), которые могут сыграть роль локомотива, стимулирующего владельцев традиционных экспресс-услуг к приобретению цифровых лабораторий. На сегодняшний день можно констатировать, что цифровые камеры высшего ценового диапазона уже являются модными в определенных узких кругах населения, чего нельзя сказать о дешевых камерах потенциально массового спроса. Примером формирования подобной моды может служить ситуация на рынке сотовых телефонов, имеющих схожую стоимость. Главная задача - удачное позиционировании массовых недорогих цифровых камер, которые станут основой будущего цифрового фотобизнеса.
Участники фоторынка отличаются своим разнообразием. Это фотофирмы, фотоагенства, фотолаборатории, фотомастерские и фотоателье, а также фотостудии и самостоятельно работающие фотографы. С точки зрения набора используемых PR-инструментов наиболее целесообразно рассмотреть фотофирмы. Мировыми лидерами среди них являются Kodak, Canon, Nikon, Agfa, Konica, Fujifilm, Gretag, Minolta, Pentax, Olympus и др. Некоторые производители выпускают исключительно профессиональную продукцию (например, Hasselblad), и это определяет стратегию компании, в том числе действия по связям с общественностью. Крупнейшие среди российских фирм-дистрибьютеров и дилеров – «Сивма» и «Техсоюз», имеющие магазины в различных городах России.
В настоящее время в России начала активно развиваться инфраструктура массовых фотоуслуг нового типа, ориентированная на пользователей цифровых фотоаппаратов. Современные телекоммуникационные технологии и средства цифровой обработки изображений позволили сделать доступными для широкого круга фотолюбителей принципиально новые виды фотоуслуг, в значительной мере отличающихся от обычной пленочной фотографии.
Цифровая фотография – это новая технология обработки изображения. Принципиальное преимущество цифрового представления изображения в том, что оно в таком виде может обрабатываться с помощью предназначенных для этого компьютерных программ. Получив изображение на экране монитора, его можно сбалансировать по цвету и контрасту, убрать дефекты, добавить любые художественные эффекты, послать по электронной почте, записать на CD и т.д.
………………………………………....
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абрамов, Р. Н. Организация фотобизнеса: от идеи до прибыли / Р. Н. Абрамов. – Москва : ИНФРА-М, 2018. – 224 с.
2. Агеев, В. Н. Фотография как искусство / В. Н. Агеев. – Санкт-Петербург : Питер, 2016. – 312 с.
3. Адамова А.А., 1. Автаева Н.О., Бейненсон В.А., Буреев А.А., Буреева Ю.C., Гордеева Е.Ю., Савинова О.Н., Щерова М.С. Социальная реклама как инструмент обучения русскому языку // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. 2022. № 2. С. 145-155.
4. Батра, Р., Майерс, Д. Дж., Аакер, Д. А. Рекламный менеджмент : пер. с англ. 5-е изд. М. : Вильямс, 2019. 880 с.
………………………………………....