Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Продажа цветов – бизнес специфический и сильно отличающийся от других товарных направлений. Как минимум потому, что растения относятся к скоропортящимся товарам, из-за чего скорость их продажи должна быть быстрой. Как максимум потому, что покупка свежесрезанных цветов практически всегда является эмоциональной. Успех продаж во многом зависит от того, насколько грамотно будут учтены чувства и психология покупателя. В том числе это касается и продвижения цветочного магазина в интернете. Недостаточно просто запустить сайт. Важно создать эффективные страницы захвата, оформить удобную и понятную онлайн-витрину, а также постоянно укреплять свой бренд, увеличивая его узнаваемость.
………………………………………..
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1 Особенности разработки рекламной кампании
Рекламная кампания ¬– это комплекс мероприятий по привлечению внимания целевой аудитории к объекту продвижения: продукту, услуге или бренду. Цели рекламной кампании могут быть разными: например, продать товар или услугу, повысить узнаваемость бренда или лояльность к нему, привлечь новых клиентов или удержать старых.
Рекламные кампании могут проводиться офлайн и онлайн. Например, в рекламную кампанию офлайн могут входить баннеры, листовки, реклама на радио и телевидении. В рекламную кампанию онлайн – таргетинг, контекстная реклама, email-рассылки и т. д. Мы будем говорить про рекламные кампании в интернете. В них могут одновременно применяться несколько видов рекламы. Вот некоторые из них .
– Контекстная реклама – это объявления, которые показываются пользователям на основе их интересов в данный момент. Например, если в поиске браузера ввести запрос «купить шубу», на первых позициях будут рекламные объявления магазинов, где продаются шубы.
– Таргетированная реклама – реклама, которая нацелена на пользователей с установленными характеристиками (геолокация, интересы, возраст и пол). Например, продукт, ориентированный на школьников, можно показывать их родителям на основе указанных данных в социальных сетях: наличия детей и их возраста.
– Email-маркетинг – продвижение с помощью рассылок на электронную почту. Например, компания может отправить письмо с информацией о новинках, напомнить о товаре в корзине или сообщить о предстоящих скидках.
Единой классификации рекламных кампаний нет, поэтому в интернете можно встретить разные способы группировки РК: например, по длительности, по объекту, по целевой аудитории, по географии и т. д. Рассмотрим некоторые из них.
– По длительности. Кампании делятся на краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные. К краткосрочным относят кампании со сроком около 30 дней. Обычно они проводятся для рекламы акций, приглашения на вебинары и т. д. Среднесрочные кампании могут длиться месяцами. Долгосрочные – год и больше.
– По объекту. Кампании делятся на продуктовые, имиджевые и торговые. Продуктовая рекламная кампания направлена на продвижение или продажу продукта. Имиджевая – на повышение узнаваемости бренда и лояльности к нему. Торговая – на рекламу торговых точек.
– По аудитории. Рекламные кампании можно сегментировать по аудитории. Например, услуги брокера можно рекламировать опытным инвесторам, людям без брокерского счёта или тем, у кого уже есть брокерский счёт, но кто ещё не начинал им пользоваться.
– По географии. Рекламные кампании можно направлять на города, области, регионы и страны. Например, интернет-магазины не привязаны к месту жительства покупателей.
Помимо перечисленных видов, рекламные кампании могут делить по количеству инструментов. Это происходит в случаях, когда задействованы сразу несколько каналов продвижения: социальные сети, поисковые системы, блогеры и т. д.
Эффективность рекламной кампании зависит от ее содержания, креативности, используемых рекламных средств. Для того чтобы достичь рекламных целей необходимо подходить к разработке кампании начиная с ее целей и выделения целевой аудитории, а также необходимо знать особенности, которые существуют в каждой сфере.
Особенности рекламы определяются тем, что ее восприятие происходит в основном органами чувств, такими как зрение и слух. Поэтому особое внимание нужно уделить внешнему виду упаковки, маркировки, слогану, выбранным средствам рекламы и методу передачи информации.
………………………………………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абрамова Д.С. Реклама как способ формирования общественного мнения / Д.С. Абрамова, В.О. Мирюков // Общетеоретические и отраслевые проблемы науки и пути их решения : сб. ст. по итогам Междунар. науч.-практ. конф. – Уфа, 2022. – С. 116-117
2. Базалина А.А. Социальная реклама: понятие, типология, функции / А.А. Базалина, Л.А. Недыхалов // Актуальные проблемы рекламы и связей с общественностью: концепции, техники, технологии. – 2023 – С. 21-26
3. Бочкова Е.В. Классификация интернет-рекламы и её роль в продвижении предприятия / Е.В. Бочкова, А.И. Лим // Концепт : науч.-метод. электрон. журн. – 2022. – № S19. – С. 25-33
………………………………………..