Выдержка из работы:
Введение
Актуальность темы исследования эффективности контекстной рекламы и контент-маркетинга для продвижения цифровых услуг среди поколения Z обусловлена стремительным развитием цифровой экономики и ростом значимости онлайн-каналов. Поколение Z, ввиду того что выросла в период активного развития социальных сетей и цифровизации экономики, обладает определенными уникальными характеристиками, которые определяют их поведение в сети, а также предпочтения в выбираемой и потребляемой информации, вследствие чего традиционные инструменты маркетинга необходимо адаптировать и переосмыслить.
…………………………………………….
1. Теоретические основы маркетинговых и социологических исследований эффективности контекстной рекламы и контент-маркетинга
На сегодняшний день практически все современные компании используют различные технические средства сбора и обработки данных, а также и сам интернет в своей деятельности. Информационные технологии значительно расширили возможности реализации бизнес-процессов, а также заняли особое место в маркетинге [5, c. 59].
По мнению Панкрухина А.П. [11, c. 125], интернет-маркетинг - это комплекс философии, стратегии и инструментария информационной маркетинговой деятельности и взаимодействия в компьютерных сетях, позволяющий исследовать рынок, адекватно структурировать информационную среду, продвигать, продавать и покупать товары, идеи и услуги. Также, интернет-маркетинг - это не самостоятельная область маркетинга, это всего лишь один из инструментов маркетингового анализа и воздействия, одна из составляющих общей маркетинговой стратегии фирмы.
Интернет-маркетинг имеет отличия от традиционного маркетинга. Здесь присутствуют свои способы и методы привлечения внимания потребителей к товарам и услугам. В современных условиях информационные технологии активно внедряются в экономику и бизнес, происходит широкое распространение интернет-торговли.
В связи с этим большое значение имеет подробное изучение особенностей каждого инструмента, отслеживание тенденций и использование только тех инструментов, которые обладают максимальной эффективностью.
Наряду с традиционными инструментами маркетинга все большее рас-пространение получают такие инструменты интернет-маркетинга как: web-сайт, SEO-маркетинг, интернет-реклама (баннерная, относятся контекстная), вирусный маркетинг, видео-маркетинг, социальные сети.
Под социальной сетью чаще всего понимают онлайн-сервис, сайт или платформу, которая предназначена для организации социальных взаимоотношений.
На сегодняшний день все большую популярность получает такой инструмент как социальные медиа - распространение и продвижение компании, ее то-варов или услуг в социальных сетях, на различных сайтах, блогах. Используется как в целях привлечения аудитории на сайт, повышения продаж, так и в целях брендинга, т.е. повышения узнаваемости бренда, развивающейся лояльности аудитории и т.д. [8, с. 64]
В свою очередь контекстная реклама относится к размещению объявлений на веб-страницах на основе контекста веб-страницы. Он использует факторы контекстного таргетинга, такие как ключевые слова, тематика веб-сайта, местоположение или погода, чтобы показывать релевантную контекстную рекламу потенциальным клиентам.
Согласно исследованиям таких авторов как А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов, контекстная реклама может принимать различные формы: от обычных текстовых блоков до ярких графических баннеров [14], которые включают сочетание текста и изображения.
Следует отметить, что контекстная реклама может принимать разные формы, в зависимости от того, где она появляется.
Таким образом, далее рассмотрим виды контекстной рекламы:
1) Текстовые объявления.
Когда потребитель ищет что-то в поисковой системе, наиболее распространенным видом рекламы, с которой он столкнется, являются текстовые объявления, появляющиеся над органическими результатами. Эта реклама также показывается на веб-сайтах или в блогах, особенно когда пользователи ищут товары или услуги. Текстовые объявления содержат заголовки, расширения, описания и ссылки на сайты.
2) Медийная реклама - эти объявления содержат текст, изображение или и то, и другое. Компании используют эту рекламу для таргетинга или ретаргетинга тематических аудиторий, которые ранее проявляли интерес к продуктам или услугам, похожим на их собственные.
3) Реклама в видео - эти контекстные объявления содержат контент, связанный с видео, которые смотрят пользователи. Рекламные партнерские сети полагаются на искусственный интеллект, чтобы распознавать сцены из видео и показывать зрителям релевантный контент.
4) Товарные объявления - это реклама, которую потребитель видит в интернет-магазинах, социальных сетях и на сайтах партнеров поставщиков рекламных услуг. Товарные объявления визуально более привлекательны, чем поисковые, что приводит к более высокому CTR и коэффициенту конверсии.
Как правило, в этих объявлениях отображаются названия товаров, изображения и цены.
5) Нативная реклама - эта форма онлайн-рекламы выглядит и действует как спонсируемый контент, смешиваясь с собственным контентом веб-сайта.
Нативная реклама может быть двух типов: объявления в ленте и рекомендации по контенту. Реклама в ленте обеспечивает ненавязчивый пользовательский опыт, когда она появляется в социальных сетях или онлайн-контенте. Рекомендации по контенту отображаются вместе с веб-контентом или редакционным контентом.
……………………………………………..
Список использованных источников
1. Белоконская, Е. Г. Особенности организации контекстной рекламы высшего учебного заведения / Е.Г. Белоконская. – Текст : непосредственный // Известия высших учебных заведений. Серия: Экономика, финансы и управление производством. - 2021. - № 4 (50). - С. 58-69. (дата обращения 29.11.2025).
2. Васильева, Е. В., Маркетинг и управление продуктом на цифровых рынках: генерация и проверка идей через CustDev, дизайн-мышление и расчеты юнит-экономики : учебник / Е. В. Васильева, М. Р. Зобнина. - Москва : КноРус, 2023. - 723 с. - ISBN 978-5-406-10544-3. - URL:https://book.ru/book/945917. -Текст : электронный. (дата обращения 01.12.2025).
3. Ватолкина, Н. Ш. Развитие управления качеством услуг в условиях цифровой трансформации экономики : автореф. дисс. ... канд. эконом. наук 08.00.05 / Н. Ш. Ватолкина. - СПб. : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. - 40 с. (дата обращения 01.12.2025).
……………………………………………..