Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
В условиях интенсивной коммерческой и технологической трансформации рынков бренд перестал быть только маркетинговым инструментом и становится стратегическим нематериальным активом, напрямую влияющим на оценку компании и поведение потребителей. Так, по статистическим данным, совокупная стоимость ведущих мировых брендов в 2024 – 2025 гг. демонстрировала значительный рост, что подчеркивает экономическое значение сильных брендов для корпоративной стоимости компании [16]. Одновременно наблюдается устойчивый рост активности в сфере правовой охраны брендов во всем мире. Для России также характерна динамика роста интереса к регистрации товарных знаков: отчеты федерального ведомства и отраслевые обзоры фиксируют заметное увеличение заявительной активности в 2023–2025 гг. [19].
…………………………………….
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНОЙ МАРКОЙ И ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА
1.1 Понятие и сущность товарной марки и формирования бренда
Категория «товарная марка» является фундаментом современного брендинга и охватывает правовую, маркетинговую и коммуникативную составляющие. Обобщив источники литературы и в соответствии с законодательством, можно привести следующее определение товарной марки: «товарная марка представляет собой обозначение, позволяющее индивидуализировать товары или услуги юридических лиц или индивидуальных предпринимателей от товаров или услуг конкурентов» [1, 6, 9, 13].
Товарная марка может включать в себя различные элементы: слова, фразы, символы, изображения, цвета, а также их комбинации. Она используется организацией с той целью, чтобы потребители могли легко узнать товар среди прочих и впоследствии доверять ей. Таким образом, товарная марка формирует определенный образ товара с присущим ему уровнем качества и ценой.
Товарная марка позволяет потребителям отличать один товар от другого на рынке, в этом заключается ее основная сущность. Она создает в сознании потребителя связь продукта и конкретного производителя, что влияет на общее восприятие продукции, выпускаемой определенной компанией, формирует представление у потребителя о качестве и ценности товара. Со временем товарная марка способствует росту доверия и привязанности со стороны покупателей.
.............................................
5. Довжик, Г.В. Методы исследования бренда в маркетинговых коммуникациях: учебное пособие / Г.В. Довжик, В.Н. Довжик, К.А. Аржанова; под ред. К.А. Аржановой. — Москва: Русайнс, 2025. — 81 с.
6. Жулдыбин, Е.Г. Персональный брендинг и социальные сети: новые практики формирования репутации // Коммуникации и общество. – 2022. – № 3. – С. 78–90.