Выдержка из работы:
Введение
Переход к рыночной экономике в России вызвал бурный рост рекламной индустрии, сделав рекламу неотъемлемой частью нашей жизни. Ее значительное влияние на общество привлекло внимание ученых.
Особый интерес вызывает рекламный текст как мощный инструмент передачи информации, способный сильно воздействовать на потребителей. Исследователи сходятся во мнении, что слоган, благодаря своей краткости, выразительности и внушаемости, является наиболее эффективным элементом рекламного текста для воздействия на аудиторию.
Слоган – ключевой элемент рекламы, который помогает запомнить весь текст, главную мысль и сам продукт, побуждая к покупке.
……………………………………….
1. Значение слогана в позиционировании и эффективности продвижения бренда
1.1 Слоган как ключевой элемент позиционирования
Для формирования у потребителей благоприятного, запоминающегося образа продукта, услуги или компании используются различные инструменты стратегического позиционирования, одним из которых является слоган.
В современной рекламной практике слоган является практически повсеместным элементом. В академической литературе представлен широкий спектр определений данного понятия, рассмотрим некоторые из них (рисунок 1).
Рис. 1. Определение слогана
Представленные на рисунке 1 трактовки слогана не противоречат друг другу, а скорее демонстрируют разный уровень охвата.
Научное сообщество зачастую рассматривает процесс разработки слоганов как обособленную и значимую дисциплину рекламного искусства, базирующуюся на междисциплинарном подходе, включающем психологию, лингвистику, социологию и маркетинг. Функциональная роль слогана заключается в формировании имиджа бренда у целевой аудитории, стимулировании коммерческой активности и интеграции в культурный контекст эпохи.
Рекламоведы единодушно отмечают, что формально слоган должен быть лаконичным, а по содержанию – нести в себе главную мысль всей рекламной кампании.
Для позиционирования компании слоган имеет стратегическое значение: он призван привлечь внимание потребителей к предложению, стимулировать их к покупке и, как результат, увеличить прибыль.
Поэтому слоган должен обладать сильным воздействием на потенциального клиента и быть легко усваиваемым.
На протяжении всей истории рекламы слоган служил эффективным средством привлечения внимания к товару, его выделения среди конкурентов и обеспечения запоминаемости. Он является одним из ключевых элементов фирменного стиля. Яркий, запоминающийся и эффектный слоган способствует достижению главных маркетинговых целей.
……………………………………….
Библиографический список
1. Базиян, Н. Р. Реклама и PR / Н. Р. Базиян. — 2-е изд. — М.: Юриспруденция, 2018. — 448 c. — ISBN 978-5-9516-0830-7. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS: [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/86540.html
2. Вайл, П. Цифровая трансформация бизнеса: Изменение бизнес-модели для организации нового поколения. Перевод И. Окунькова. ? Москва: Альпина Паблишер, 2019. ? 264 c.
……………………………………….