Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
В условиях информационного общества реклама занимает особое место в системе массовых коммуникаций, оказывая непосредственное влияние не только на поведение потребителя, но и на формирование социальных установок, ценностей, норм и ориентиров. В современном социуме реклама выступает не просто как инструмент продвижения товара или услуги, а как важный медиатор между производителем и обществом, обладающий значительным потенциалом воздействия на сознание и подсознание человека.
…………………………………
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА ОБЩЕСТВО
1.1. Понятие рекламы: сущность, цели и функции
Реклама представляет собой один из важнейших инструментов массовой коммуникации, направленный на формирование интереса к определённым товарам, услугам, идеям или моделям поведения. В научной литературе существует множество определений рекламы, отражающих её многоплановость. Так, Л.Х. Джабраилова трактует рекламу как целенаправленную и организованную деятельность по передаче информации с целью привлечения внимания, формирования интереса и стимулирования спроса. В более широком смысле реклама — это способ коммуникационного воздействия, опосредованного медиа-каналами, на массовую аудиторию с заранее заданной целью.
Основной признак рекламы — её направленность на воздействие, а не просто информирование. Это отличает рекламу от, например, новостного контента или справочной информации. Кроме того, реклама носит публичный характер, поскольку всегда адресуется неопределённому кругу лиц. В соответствии с Федеральным законом от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» под рекламой понимается информация, распространённая в любой форме, с использованием любых средств и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3).
.................................
12. Титова, Ю. М. Особенности психологического воздействия рекламы и PR на поведение потребителей // Молодой ученый. — 2019. — № 4 (190). — С. 119–122. — Текст : электронный. — URL: https://moluch.ru/archive/190/48035/ (дата обращения: 18.11.2025).
13. Уралева, Е. Е. Реклама как социальный институт // Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В. Г. Белинского. — 2019. — Текст : электронный. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-kak-sotsialnyy-institut (дата обращения: 18.11.2025).