Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Как известно, реклама является двигателем торговли, люди всегда будут покупать те товары, которые привлекают их внимание. Не всегда мы знаем, какие новые товары или услуги появляются на рынке, в этом случае реклама становится для нас незаменимым помощником.
На сегодняшний день особую популярность приобретают рекламные ролики, где центральное место занимает семья. И это неслучайно.
…………………………………………….
Глава 1 Теоретические основы рекламы
1.1 Реклама: понятие, сущность, виды
Современная реклама — это важная часть любой коммерческой организации. Рекламные мероприятия разрабатываются для решения коммерческих задач, и деятельность, способствующая сбыту в целом, строится с учетом основных ориентаций фирмы .
Реклама - это гораздо более комплексное и многогранное явление, чем простое информирование покупателей о продуктах и услугах. Интересно проследить историю возникновения этого термина. Понятие «реклама» пришло в русский язык через французский, хотя изначально происходит от латинского глагола "reclamare", означающего громкий крик или выкрикивание. Такое происхождение не случайно, так как оно отражает древнейшую форму рекламы, когда торговцы зазывали покупателей громкими криками. Это латинское слово закрепилось во многих европейских языках, хотя в разных культурах появились и собственные термины для обозначения рекламной деятельности.
В современной немецкой лексике используется слово «werbung», акцентирующее воздействие рекламы. Слово «werbung» в русском языке имеет слово с родственным корнем «вербовать». В английском языке к началу XIX в. стал использоваться глагол «advertise», который в XV – XVI столетиях, как указывает Оксфордский словарь, обозначал просто сообщение о чем-либо. Романские языки (французский, итальянский, испанский) добавили к понятию «reclame» - «publicite» (франц.), «publcitad» (исп.), подчеркивающее массовость рекламного адресата. Следовательно, ведущие параметры рекламной деятельности – это информационная наполненность, массовая адресованность, эмоциональная насыщенность - и все это предлагается называть глаголом «вербовать» .
Далее рассмотрим основные трактовки понятия «реклама».
«Реклама – это форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя» .
«Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» .
Реклама – это «оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее» .
Таким образом, проанализировав понятия термина «реклама», можно сделать следующий вывод, что реклама – это определенная форма коммуникации, которая связывает между собой «создателей» товаров и услуг со совей потенциальной аудиторией, и чем лучше организована данная коммуникация, тем большее количество людей узнает о рекламируемых товарах и услугах и приобретет их.
Основными субъектами рекламы можно выделить следующие:
• рекламодатели- это те организации или граждане, которые инициируют производство рекламы своих товаров или услуг;
• рекламопроизводители- это те организации или граждане, которые создают рекламу;
• исследовательские организации собирают и анализируют информацию для планирования рекламной кампании, принятия решений о содержании рекламы и средствах ее распространения;
• средства массовой коммуникации - распространители рекламных наибольшей популярностью средства;
• потребители рекламы- это главное «звено» во всем рекламном процессе, эта целевая аудитория, на которую направлена реклама определенных товаров или услуг.
На территории Российской Федерации действует Федеральный Закон О рекламе (с изменениями на 23 ноября 2024 года) (редакция, действующая с 1 января 2025 года), регулирующий рекламную деятельность в нашей стране .
…………………………………………….
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абдурахманова, Е. А. Образ российской семьи в средствах массовой информации / Е. А. Абдурахманова. — Текст : непосредственный // Исследования молодых ученых : материалы XV Междунар. науч. конф. (г. Казань, декабрь 2020 г.). — Казань : Молодой ученый, 2020. — С. 94-95. — URL: https://moluch.ru/conf/stud/archive/384/16157/ (дата обращения: 28.03.2025)
2. 10. Пантин В. И., Лапкин В. В. Проблемы и перспективы трансформации национально-цивилизационной идентичности современного российского общества // Общественные науки и современность. 2004. № 1. С. 16
…………………………………………….