Социально-экономические основы маркетинговой деятельности. Введение в Digital-маркетинг

Тема работы:

Социально-экономические основы маркетинговой деятельности. Введение в Digital-маркетинг

Номер работы:

1629104

Раздел:

Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)

Год сдачи:

05.11.2025

Количество страниц:

49 стр.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА 6
1.2 Особенности и отличия цифрового маркетинга от традиционного 15
1.3 Виды цифрового маркетинга и их особенности 20
2. ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ РОССИЙСКОГО БИЗНЕСА 25
2.1 Общая характеристика АО «ПФ «СКБ Контур»» 25
2.2 Инструменты цифрового маркетинга, применяемыев АО «ПФ «СКБ Контур»» 33
3. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА АО «ПФ «СКБ КОНТУР»» 39
3.1 Направления усовершенствования цифрового маркетинга в АО «ПФ «СКБ Контур»» 39
3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий в АО «ПФ «СКБ Контур»» 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 46

Выдержка из работы:

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования на данную тему обусловлена глубинными трансформациями, которые цифровые технологии вносят в современную экономику и общественные отношения. В условиях стремительной цифровизации бизнес среды традиционные маркетинговые подходы утрачивают прежнюю эффективность, вынуждая компании переосмысливать стратегии взаимодействия с потребителями.
………………………………………..
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА

1.1 Понятие цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг – это направление маркетинга для продвижения продуктов и услуг с помощью цифровых каналов для охвата потребителей на всех этапах взаимодействия. В различных источниках можно встретить разные обозначения, такие как: «цифровой маркетинг», «диджитал- маркетинг», digitalmarketing, «онлайн-маркетинг», «электронный маркетинг», «таргетированный маркетинг», «интернет-маркетинг», «интерактивный маркетинг». Все они непосредственно обозначают привлечение к приобретению продуктов или услуг компании с использованием разнообразных методов, способов и каналов привлечения потенциальных потребителей с целью продвижения товаров, узнаваемости бренда и увеличения сбыта.
Диджитал-маркетинг – это компонент маркетинга, использующий цифровые и интернет-технологии, такие как настольные компьютеры, мобильные телефоны, телевидение, планшеты, кроме того, цифровой маркетинг имеет воплощение в виде QR-кодов, которые на данный момент достаточно популярны [2]. Обобщенно самыми значимыми каналами цифрового продвижения можно назвать следующие:
1) веб-сайт,
2) поисковые системы,
3) социальные сети,
4) мобильные приложения,
5) электронная почта.
.....................................
14. Кошик А. Веб-аналитика 2.0 / А. Кошик. - М.: Издательский дом «Диалектика», 2019. - 528 с.
15. Курочкин М.Е. Каналы и инструменты продвижения в интернете в контексте концепции маркетинговых коммуникаций / М.Е. Курочкин // Инновации и инвестиции. - 2020. - № 9. - С. 96 – 101.