Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной темы определяется сочетанием общих цифровых трендов и специфики ресторанного рынка. Потребители всё чаще принимают решение о посещении заведения по контенту в соцсетях – фото, коротким видео, отзывам знакомых и локальных блогеров. Это особенно важно для новых или нишевых проектов: красивая подача, история происхождения блюд и живой опыт (дегустации, чайные церемонии) проще и быстрее доводятся до аудитории через авторитетных создателей контента, чем через традиционную рекламу.
В сегменте F&B инфлюенсер–кампании дают не только охваты, но и конверсию: визуальные форматы стимулируют бронирования, увеличивают спрос на ланч–предложения и доставку, формируют поток гостей на тематические вечера. Для «Цейлона», работающего с экзотической шри–ланкийской кухней и чаем, это ключевой канал снижения барьера новизны – дегустационные ролики, сторис из кухни и честные отзывы микроинфлюенсеров повышают доверие и любопытство потенциальных клиентов.
Локальная конкурентная среда Нижнего Новгорода усиливает …………………………………………………..
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА
1.1. Сущность и эволюция инфлюенс – маркетинга
Маркетинг влияния (инфлюенс-маркетинг) – способ продвижения товаров или услуг через сотрудничество бренда с влиятельными людьми – инфлюенсерами (лидерами мнений). Инфлюенсерами могут быть знаменитости, блогеры с вовлечённой аудиторией в соцсетях, блогах и других онлайн-площадках.
Наряду с развитием маркетинга влияния, активно развивается и рынок предоставления услуг в сфере Influencer-маркетинга, профессиональными участниками которого являются:
– продюсерские компании (производят собствен- ный контент, занимаются продюсерской деятельно- стью, преимущественно специализируются на видеоконтенте [6]);
– специализированные маркетинговые агентства (планируют и реализовывают продвижение брендов, непосредственно взаимодействуют с лидерами мнений или их агентами);
– лидеры мнений (или их агенты);
– биржи блогеров.
Схема взаимодействия заказчиков (брендов) с профессиональными участниками рынка и целевой аудиторией представлена на рисунке 1.
Рисунок 1. Схема взаимодействия заказчиков (брендов) с профессиональными участниками рынка и целевой аудиторией
Техническое обеспечение маркетинга влияния осуществляется так называемыми «системами посева» – автоматизированными системами для продвижения видеоконтента (Beseed, Вибум, Seedr, Buzzoola, VideoSeed, Booster, Sociate [6]), которые используются при необходимости привлечения новой аудитории к ролику/каналу.
Платформы, с использованием которых форми- руется стратегия бренда в маркетинге влияния, – это социальные сети и другие площадки, в рамках которых работают лидеры мнений (Youtube, Instagram, VK, OK, Facebook, Twitch, LiveJournal и т.д.) [6]. Наиболее популярной площадкой коллаборации инфлюенсеров с брендами, по оценкам Aitarget university, является Instagram (используется 78 % лидеров мнений по всему миру [5]).
Как было отмечено выше, лидеры мнений – это личности, способные влиять на общественное мнение за счет своего авторитета. В маркетинговой литературе в качестве синонима категории «лидеры мнений» используются также термины «трендсеттеры», «инфлюенсеры», «амбассадоры», «адвокаты бренда» или «opinion leaders» [1]. Но суть одна – это те, чьё мнение влияет на мнение целевой аудитории.
…………………………………………………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Верещагина, Е.Ю. Инфлюенс-маркетинг / Е.А. Верещагина, М.А. Ковпинец, Е.Г. Корепанова // Донецкие чтения 2023: образование, наука, инновации, культура и вызовы современности: Материалы VIII Международной научной конференции, Донецк, 25–27 октября 2023 года. Донецк: Донецкий государственный университет, 2023. С. 227–229.
2. Жильчик, Е.Е. Интернет-маркетинг и электронная коммерция: учебное пособие / Е.Е. Жильчик, В.А. Пархименко. – БГУИР: БГУИР, 2025. – 252 с.
3. Мандыч, И.А. Цифровой маркетинг: учебное пособие / И.А. Мандыч. – Москва: РТУ МИРЭА, 2020. – 75 с.
…………………………………………………..