Выдержка из работы:
Кейс-задача № 1 Кейс-задача № 1
Провести анализ фирменного логотипа компании «Вкусно и точка» по следующим критериям:
? гармоничность цветового сочетания
? смысловая нагрузка на логотип.
Вам необходимо ответить на несколько вопросов:
? Является ли на ваш взгляд цветовое сочетание фирменного логотипа гармоничным? Если да/нет, то почему?
? Проанализируйте фирменные цвета бренда. Дайте ряд ассоциаций к каждому цвету. Соотнесите их со смыслами бренда. Насколько цветовые ассоциации соответствует идее бренда – семейный ресторан быстрого питания? Какие образы, заключенные в логотип, вы видите? Назовите не менее двух образов.
Решение:
- Сеть ресторанов быстрого питания «Вкусно и точка», которая является преемником McDonald’s в России, использует минималистичный логотип, где присутствует определенный символизм. Цветовое сочетание фирменного логотипа гармонично и благодаря сдержанному дизайну и современной цветовой гамме логотип привлекает взгляд. Таким образом, цветовое сочетание логотипа «Вкусно — и точка» можно считать гармоничным, поскольку оно использует зеленый фоновый цвет, символизирующий свежесть и сбалансированную композицию, которая создает динамичную и гармоничную структуру.
- Фирменные цвета бренда «Вкусно — и точка» — это зелёный, жёлтый и красно-оранжевый. Зелёный символизирует свежесть и натуральность, а сочетание жёлтых линий картофеля фри и красно-оранжевого бургера создает сбалансированную и динамичную композицию, передавая вкус.
Красный цвет ассоциируется с радостью и аппетитом (например, кетчуп или сочные фрукты). Желтый — с солнцем (например, лимон, картофель фри). Зеленый — с природой, свежестью (например, салат, огурцы).
Цветовая палитра «Вкусно — и точка» соответствует идее семейного ресторана быстрого питания за счет использования ярких, позитивных цветов, ассоциирующихся с едой и семейными ценностями. Красный и жёлтый - это классические цвета для фастфуда, которые стимулируют аппетит, ассоциируются с энергией и вызывают ощущение праздника и ярких эмоций, что соответствует семейному формату ресторана. Зелёный - этот цвет используется для подчеркивания свежести продуктов и ингредиентов, а также создает ощущение натуральности и заботы, что важно для семейного бренда. В целом, сочетание этих цветов в брендинге «Вкусно — и точка» удачно соответствует идее семейного ресторана быстрого питания, так как создает яркий, позитивный и аппетитный образ, который вызывает доверие и приятные ассоциации. В логотипе «Вкусно и точка» можно увидеть образы картошки фри и бургера. Две оранжевые палочки символизируют картошку фри, а красный круг — это котлета, напоминающая о бургере. Этот образ создан для вызова ассоциаций с едой из ресторана. Также можно интерпретировать этот дизайн как отсылку к системе шрифта Брайля (точки), что символизирует как символ нового начала, отсылку к наследию предыдущего бренда, а также как знак инклюзивности и доступности.
Кейс-задача № 2 …………………………..
Кейс-задача № 3 …………………………..