Содержание:
Разработка мини-стратегии в формате проблемного анализа на примере АО «Чери Автомобили Рус»
Организация (название, описание): объектом исследования является официальный дистрибьютор китайских автомобилей Chery на территории Росси – АО «Чери Автомобили Рус».
Основными видами деятельности компании является импорт, с последующей реализацией, а также сервисное обслуживание автомобилей.
Также АО «Чери Автомобили Рус» занимается продвижением автомобильной марки Chery на территории Российской Федерации.
Полное наименование организации: АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО «ЧЕРИ АВТОМОБИЛИ РУС».
ИНН: 7743578549, КПП: 774301001, ОГРН: 1057749370964.
Место нахождения: 125171, г. Москва, ш. Ленинградское, 16А стр. 2.
Вид деятельности: Торговля автотранспортными средствами (код по ОКВЭД 45.1).
Статус организации: коммерческая, действующая.
Организационно-правовая форма: Непубличные акционерные общества (код 12267 по ОКОПФ).
Уставный капитал АО «Чери Автомобили Рус» составляет 12,3 млн руб. Чистые активы АО «Чери Автомобили Рус» по состоянию на 31.12.2023 составили 67 млрд руб.
Следует отметить, что 5 декабря 2024 года компания CHERY в России отметила 19 лет присутствия на рынке.
За все эти годы компания стала одним из лидеров по продажам благодаря инновационному подходу в автомобильной отрасли.
CHERY – единственная китайская автомобильная марка, которая присутствует на российском рынке стабильно и непрерывно с момента появления. За прошедший год компания укрепилась в статусе производителя автомобилей для семьи.
CHERY создаёт автомобили, которые отвечают потребностям семей: подходят для повседневного использования и дальних путешествий. Они сочетают в себе комфорт, безопасность, надёжность, управляемость и экономичность.
Основной целью деятельности компании является продажа качественных автомобилей по конкурентоспособным ценам.
Компания постоянно расширяет свою дилерскую сеть с целью охватить большее количество регионом реализации. На сегодняшний день в дилерской сети более 140 компаний, расположенных на территории России, а также в Казахстане и Беларуси. На текущий момент CHERY занимает одно из лидирующих мест среди китайских производителей по продажам автомобилей в России.
Миссия (слоган): Подготовка высококвалифицированных, конкурентоспособных специалистов, способных к инновационной деятельности и личностному развитию, востребованных на рынке труда и отвечающих потребностям общества.
Цели.
Цель 1: Предоставляя передовые и надежные автомобили, вдохновляет мобильность и способствуем устойчивому развитию транспортной отрасли в России.
Деятельность под цель 1:
1) Расширение модельного ряда SUV, адаптированного к российским условиям и потребительским предпочтениям;
2) Усиление маркетинговых кампаний, направленных на продвижение преимуществ SUV Chery (проходимость, безопасность, комфорт);
3) Оптимизация ценовой политики для повышения конкурентоспособности SUV.
Ресурсы под цель 1:
1) Финансовые ресурсы: инвестиции в разработку новых моделей SUV, маркетинговые кампании и оптимизацию ценовой политики.
2) Человеческие ресурсы: команда разработчиков, маркетологов, специалистов по продажам и обслуживанию клиентов.
3) Материальные ресурсы: производственные мощности, дилерская сеть, тестовые автомобили.
4) Информационные ресурсы: данные о рынке SUV, предпочтениях потребителей, аналитика конкурентов.
Цель 2: Повышение узнаваемости бренда Chery и формирование лояльного сообщества потребителей.
Деятельность под цель 2:
1) Запуск программ лояльности для клиентов Chery;
2) Активное участие в автомобильных выставках и мероприятиях;
3) Развитие цифровых каналов коммуникации (социальные сети, веб-сайт) для взаимодействия с аудиторией.
Ресурсы под цель 2:
………………………………………