Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Современная организация социально-культурной сферы функционирует и развивается в новой высококонкурентной реальности. При этом конкурентная среда определяется не только совокупностью различных традиционных культурно-образовательных организаций, таких как дома творчества, театры, музеи, галереи, библиотеки и другие, но и всей отраслью развлечений и досуга, куда входят в том числе торгово-развлекательные и спортивно-зрелищные комплексы, оздоровительные и эстетические центры, туристические фирмы, рестораны и ночные клубы.
Порождённые рынком и вскормленные обществом потребления именно эти организации занимают свободное время и средства современного россиянина. Раньше люди встречались, знакомились и даже влюблялись на лекциях, выставках, литературных и творческих вечерах и других культурно-познавательных мероприятиях. Это был не только культурный досуг, это было духовно-эмоциональное развитие человека.
…………………………………………
ГЛАВА 1. СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ В ОБЛАСТИ КУЛЬТУРЫ.
1.1. Специальные мероприятия в системе связей с общественностью: понятие, цели и функции в области культуры.
Связи с общественностью обладают богатым репертуаром коммуникативных приемов, методов, технологий. А, как известно, чем шире репертуар, тем богаче возможности взаимодействия с общественностью, тем выше эффективность отношений.
Один из интереснейших инструментов PR – это событийные коммуникации.
Понятие «специальные мероприятия» или «special events» каждый автор объясняет по-разному. Для более точного понимая обратимся к определению А. Д. Кривоносова. В учебном пособии «Основы теории связи с общественностью» дано следующее определение: «специальные мероприятия – это спланированное мероприятие (событие, акция), инициированное базисным субъектом PR и направленное на достижение прагматических коммуникативных целей данного субъекта, способствующее приращению его паблицитного капитала».
Сегодня существуют различные трактовки термина «специальные мероприятия». Автор в своей работе рассмотрит самые точные, по его мнению.
«Мероприятие – это заранее спланированные и определённые по теме, месту и времени действия организатора, проводимые для участников в своих интересах. Как это ни цинично звучит, мероприятие всегда проводится в интересах того учреждения или человека (преимущественно на бытовом уровне), кто его организовывает», так о специальных мероприятиях высказался О.Я. Гойхман, что говорит о том, что мероприятия проводятся для коммерческих целей.
По определению Г. Тульчинского, «специальные события – это мероприятия, проводимые в целях формирования позитивного имиджа организации и привлечения внимания общественности к самои? компании, ее деятельности и продуктам».
Один из отцов PR Эдвард Л. Бернейз в 20 веке «открыл» прием «создания событий» в качестве основы для всей практики связей с общественностью. Э. Бернейз считал, что «консультанты по связям с общественностью» должны владеть высоким мастерством, чтобы уметь создавать такие события.
К special event относятся: праздники, конкурсы, церемонии (для внутренней общественности), экспозиции, дни открытых дверей, ярмарки, выставки, соревнования, марафоны, чемпионы (для внешней общественности), форумы, симпозиумы, конференции, семинары (информационные/деловые) и фестивали, концерты, праздники, шоу (развлекательные).
Эффект от таких мероприятий более долгосрочный, так как аудитория вовлечена в процесс. Специальные мероприятия нацелены на повышение лояльности к компании за счёт тесной связи во время специальных мероприятий, также это помогает улучшать «здоровье» компании.
Деловые мероприятия (конференции, формы, симпозиумы, круглый столы) нацелены на то, чтобы показать уровень профессионализма не только потенциальным клиентам, но и инвесторам, деловым партнёрам.
Также перед проведением special event чаще всего формируется информационный повод, а это значит, что есть высокая вероятность того, что СМИ оставит информационный след о том или ином мероприятии, а это значит, что как можно больше людей узнают о вашей компании и велика вероятность того, что они захотят поучаствовать в ваших мероприятиях.
Таким образом, специальные мероприятия являются одним из самых важных PR-инструментов. Они помогают достигать различных коммуникационных целей и информировать общественность. Важно уметь грамотно их проводить, чтобы достигать хорошего результата.
Связи с общественностью (PR) — важная составляющая продвижения культурных проектов и учреждений. Одной из форм PR-деятельности являются специальные мероприятия, направленные на привлечение аудитории, формирование общественного мнения и продвижение культурной деятельности.
Один из классиков PR Эдвард Л. Бернейз в 20 веке «открыл» прием «создания событий» в качестве основы для всей практики связей с общественностью. В информировании общественности Э. Бернейз отдавал приоритет не приемам свойственным журналистике, а особым технологиям событийного конструирования. Э.Бернейз полагал, что «консультанты по связям с общественностью» должны владеть искусством и мастерством создания таких событий. Недаром свою программную книгу, вышедшую в 1955 г., Бернейз назвал «Инжиниринг согласия». Тем самым, отчетливо указав на технологичность профессии, ее эволюцию, связанную именно с событийными коммуникациями.
…………………………………………
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азарова, Ю. А. Событийность как основополагающий фактор развития event / Ю.А. Азарова // Дискуссия. – 2015. – № 1(53).
2. Воронина В.Н. Индустрия развлечений в мировой экономике / В.Н. Воронина // Российский внешнеэкономический вестник. — 2021. — № 10. — C. 22-37.
3. Герасимова И. А., Литвиненко В. А. Современные условия развития event-технологий в учреждениях культуры города Москвы // Культура и образование: научно-информационный журнал вузов культуры и искусств. 2017. №1 (24).
…………………………………………