Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
В современной рекламе персонажи – особенно анимационные маскоты – стали одним из ключевых инструментов коммуникации между брендом и аудиторией. Они не только привлекают внимание и формируют визуальный образ продукта, но и становятся носителями определённых социальных ролей, транслируя ценности, нормы и модели поведения, значимые для массовой культуры. Персонажи мультсериала «Флинтстоуны» (The Flintstones) представляют собой уникальный пример использования анимационного маскота для продвижения самого широкого спектра товаров и услуг на американском рынке. Их долгосрочное и разноплановое присутствие в рекламе позволяет проследить эволюцию подходов к формированию социальных ролей в коммерческой коммуникации и оценить эффективность персонажей как универсального медиатора между брендом и потребителем. Актуальность темы обусловлена возрастающей конкуренцией на рынке рекламы, необходимостью поиска новых креативных решений и востребованностью научного анализа успешных кейсов использования персонажей в маркетинге.
………………………………………………...
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РОЛИ РЕКЛАМНЫХ ПЕРСОНАЖЕЙ
1.1. Типы рекламных персонажей
В современной рекламе персонажи занимают особое место как ключевые коммуникативные элементы, обеспечивающие идентификацию бренда и формирующие эмоциональную связь с целевой аудиторией. В рамках данного исследования под рекламным персонажем понимается художественно сконструированный образ – реальный или вымышленный – целенаправленно интегрированный в рекламное сообщение для воплощения ценностей бренда, стимуляции интереса и/или продвижения товара или услуги. В последние десятилетия роль рекламных персонажей многократно усилилась вследствие медиатизации общества, развития pop-культуры и повсеместного внедрения анимации и инфографики в коммерческую коммуникацию.
Классификационные основания
Типология рекламных персонажей может строиться по разным основаниям:
? по природе (реальные/выдуманные);
? по функциональной роли (лицо бренда, рассказчик, посредник и др.);
? по характеру репрезентации (антропоморфные, зооморфные, абстрактные);
? по степени узнаваемости (уникальные, заимствованные, универсальные);
? по степени участия в сюжете (центральные, второстепенные, эпизодические).
В англо-американской традиции закрепились следующие основные типы:
? Brand mascots (маскоты): стилизованные фигуры, представляющие бренд или продукт (например, The Flintstones для Pebbles и витаминов, Tony the Tiger, Ronald McDonald и др.);
? Spokesperson (говорящая голова, представитель бренда): реальный или вымышленный персонаж, который озвучивает или лично рекомендует продукт;
? Celebrity endorser (знаменитость): узнаваемая публичная персона, чья репутация или имидж используется для продвижения;
? Story character (сюжетный персонаж): герой с определенной историей, развитием в рамках рекламной кампании;
? ………………………………………………...
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Научные источники
1. Аникин Г. К. Роль рекламы в трансформации потребительских предпочтений представителей разных поколений // Огарёв-Online. 2023. №10 (195). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-reklamy-v-transformatsii-potrebitelskih-predpochteniy-predstaviteley-raznyh-pokoleniy (дата обращения: 08.10.2025).
2. Довжик Г. В., Аржанова К. А., Довжик В. Н. Использование героев мультфильмов в рекламных коммуникациях бренда // Цифровая социология. 2023. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-geroev-multfilmov-v-reklamnyh-kommunikatsiyah-brenda (дата обращения: 01.10.2025).
3. Заблев В. О. Виды и подвиды product placement и особенности интеграций // Вестник науки. 2024. №12 (81). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vidy-i-podvidy-product-placement-i-osobennosti-integratsiy (дата обращения: 06.10.2025).
? ………………………………………………...