Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В современных условиях развития рыночной экономики роль рекламы как важнейшего инструмента маркетинговых коммуникаций существенно возрастает. Рекламная деятельность становится ключевым фактором успеха предприятий в конкурентной борьбе, эффективным средством формирования потребительского спроса и развития торговых отношений.
Актуальность исследования обусловлена необходимостью постоянного совершенствования методов организации рекламной деятельности и оценки её эффективности в условиях динамично меняющегося рынка. Современные тенденции развития рекламных технологий, цифровизация маркетинговых коммуникаций и изменение потребительского поведения требуют новых подходов к организации рекламной работы.
……………………………………..
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Исторические аспекты развития рекламы
Реклама в мире появилась практически одновременно с появлением торговли, которая была одним из первых признаков цивилизованного общества. Самым древним образцом рекламы, который дошел до нашего времени, считается обрывок древнеегипетского папируса, на котором написано выгодное предложение о продаже рабов. С папирусных объявлений и начинается история возникновения рекламы. В Древнем Риме и Древней Греции использовались рекламные объявления, которые гравировали на медных и костных табличках или писали на деревянных дощечках.
История рекламы в России начинается с X-XI веков. В это время русские купцы начали использовать различные способы для того, чтобы лучше продавать свои товары. В те времена торговое сословье считало нормальным значительное приукрашивание качеств, продаваемого товара, умышленно вводя покупателей в заблуждение. Наиболее распространенным методом был наем зазывалы, который ходил по улицам вдоль торговых лавок и во весь голос расхваливал лавки и продающиеся в них товары [2, с.15].
Непревзойденными представителями яркой устной рекламы тех лет были коробейники, которые даже попали в народный фольклор. Коробейники исполняли частушки, потешки , прибаутки, которые в веселой и понятной форме рекламировали их мелкие товары (кружева, ленты, косынки, гребни, свистульки, леденцы, бублики, пряники) и быстро их распродавали.
История рекламы в России также отмечает неоценимый вклад в свое развитие лубочных картинок. Впервые они упоминаются в XVII веке, когда такими потешными дощечками украшались царские палаты. Эти картинки любил рассматривать царь Алексей Михайлович. Со временем на картинках стали появляться надписи, которые просто и понятно знакомили с различной информацией или событиями. Все это оформлялось очень колоритно и красочно. Вскоре лубки уже можно было встретить не только в царских палатах, но и во многих домах. В распространении лубочных картинок прочно обосновалась и рекламная информация. Когда в России стала набирать силу торговля заграничными товарами, в лубках стали рекламироваться и новомодные чужеземные товары.
Уже в начале XVIII века в издаваемых еще при Петре I «Ведомостях» начинает встречаться печатная реклама. История рекламы в России получила дополнительный толчок, когда уже в XIX веке в прессе начинается широкое распространение рекламных объявлений. В это же время во многих российских городах стали устанавливать круглые тумбы, на которых клеили рекламные листы. Такие же листы клеили на трамваях и конках. Прямо у входа магазинов и других заведений можно было получить из рук шустрых мальчишек рекламные прейскуранты и календари. Развитие медицины в это время привело также к необходимости широкого ознакомления публики с возможностями новых патентованных препаратов. История развития рекламы в России сделала большой шаг после того, как появление новых методов и форм рекламы привело к появлению специализированных рекламных агентств, контор и бюро. Коренным образом история рекламы в России повернулась после Октябрьской революции 1917 года. Реклама была полностью монополизирована государством первыми декретами советской власти. Было запрещено использование рекламы для продажи товаров, она получила чисто политическое значение. Возвращение рекламы к своему назначению произошло только во времена НЭПа.
Однако советское общество постепенно приспособило уникальные возможности рекламы к требованиям существующего в стране строя. Уже после введения в стране рыночной экономики и развала социалистических форм хозяйствования реклама в России стала соответствовать своему истинному назначению - ознакомлению широкого круга потребителей с важными качествами товаров или услуг [2, с.29].
Предпосылки возникновения и развития рекламы.
Реклама имеет довольно давнюю историю развития. Ее первые прообразы появились одновременно с развитием человеческого общества, становлением его культуры и формированием жизненных потребностей. Уже тогда появилась потребность коммуникации и первые средства коммуникационного взаимодействия – изобразительные, словесные и иные способы общения.
Одной из первых форм рекламы выступала устная реклама, появившаяся еще до распространения письменности. В процессе живого общения люди передавали определенные сведения, выполняющие, в том числе, и рекламные функции. Со временем, в период античности профессиональными распространителями такой информации стали выступать городские глашатаи, которые кроме политической и административной информации распространяли также сведения рекламного и коммерческого характера.
На протяжении многих столетий реклама развивалась, ее формы усложнялись, а механизмы представления – совершенствовались. На сегодняшний день основными причинами возникновения и развития рекламы считаются: расширение товарного рынка и рост конкуренции.
К числу современных предпосылок развития рекламы в качестве одного из наиболее популярных инструментов маркетинговых коммуникаций относятся:
1) возникновение и развитие торговли;
2) промышленная революция;
3) изобретение печатных технологий;
4) урбанизация и массовое общество;
5) развитие СМИ.
Все это наряду с развитием самого рынка привело к росту общественной потребности в коммерческой информации. Кроме того, следует понимать, что реклама как средство маркетинговой коммуникации позволяет обеспечить широкий охват целевой аудитории. Именно поэтому она и стала одним из наиболее распространённых форм рыночного продвижения товаров и услуг.
В конечном счете, основополагающими условиями возникновения и последующего развития рекламы стала сама эволюция общества, опосредованная возникновением трех типов рынка - рынка товаров и услуг, рынка средств распространения информации и рынка потребителей, рекламируемых товары и услуги.
Протореклама как первичный этап развития рекламы.
Реклама как форма коммуникационного воздействия на потребителя прошла долгий и тернистый путь развития. Основными этапами ее становления считаются:
……………………………………..
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 31.07.2025) [Электронный ресурс].URL: https://www.consultant.ru (дата обращения:10.10.2025).
2. Антипов, К.В. Основы рекламы: учеб. / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2022. - 428 c.
3. Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р.Батра,Дж.Майерс,Д.Аакер. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2021. – 860 с.
4. Борисов, Б.Л. Технология рекламы и PR: учеб. пособие для вузов / Б.Л.Борисов. – М.,2023. – 472 с.
……………………………………..