Выдержка из работы:
Введение
В настоящее время реклама приобретает все большее значение. Следует отметить всевозрастающую роль телевизионной рекламы, которая служит каналом трансляции культурных норм и ценностей. Как общественное явление она наделена огромным информационным потенциалом, оказывающим как положительное, так и отрицательное воздействие, способное изменять и отдельного человека, и общество в целом. Роль вымышленных рекламных персонажей заключается в создании положительного восприятия рекламных акций.
……………………………………………….Глава 1. Теоретические основы исследования социальной роли рекламных персонажей
1.1 Типы рекламных персонажей
Рекламная деятельность присуща всем без исключения сферам жизни. В условиях конкурентной борьбы она выступает эффективным инструментом выделения и воплощения индивидуальности, что часто проявляется в создании рекламного образа – персонажа. В этой связи значительное внимание уделяется внимание типологии рекламного персонажа в различных сферах деятельности.
Владимир Журавель в своей статье «Рекламный герой: оживление бренда» приводит следующее определение: «Рекламный персонаж (корпоративный герой) – это особый элемент продвижения бренда, который используется для придания торговой марке человеческих черт, близких к определенным архетипам целевых аудиторий» .
Овручский О.Д. дает следующее определение: «рекламный образ – средство визуальной коммуникации, несущее через систему изобразительно-выразительных средств новую для потенциального покупателя информацию о продукте» .
Гранкина С.В., Кузнецов Г.В. под рекламным героем подразумевают «некий символ определенного бренда, олицетворяющий основные качества, с которыми ассоциируется компания-производитель».
Таким образом, рекламный персонаж – вымышленный образ, герой, который становится неотъемлемой частью фирменного стиля компании и сопровождает ее рекламную деятельность.
На данный момент времени в литературе отсутствует единая классификация рекламных персонажей. Это связано с тем, что можно выделить множество факторов по которым возможно объединить персонажей, а рекламные компании стремятся в свою очередь придумать все более и более оригинального персонажа . Однако, по мнению С.В. Гранкиной, рекламных персонажей можно классифицировать по определенным критериям (таблица 1).
………………………………………………..
Список литературы
1. Баландина, Д. А. Конструирование образа пожилого человека (по материалам контент-анализа статей интернет-издания «Коммерсантъ») / Д.А. Баландина // Материалы XXII Международной конференции памяти профессора Л. Н. Когана «Культура, личность, общество в современном мире: методология, опыт эмпирического исследования». – Екатеринбург: УрФУ, 2019. – С. 1632-1637.
2. Березкина, А. Э. Эмоции персонажа в рекламе: влияние на аудиторию / А. Э. Березкина // Инновационные научные исследования. – 2022. – № 11-1(23). – С. 217-223=
………………………………………………..