Содержание:
Ответы на контрольные вопросы
1. Что понимается под рекламной деятельностью? Каковы основные отличительные признаки предпринимательской деятельности?
Рекламная деятельность — это процесс взаимодействия её участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения.
Основными признаками предпринимательской деятельности являются: 1. самостоятельность; 2. направленность на систематическое получение прибыли; 3. рисковый характер.
2. Какие рекламные законы, на ваш взгляд, играют наиболее важную роль в развитии рекламной деятельности?
Наиболее важную роль в развитии рекламной деятельности играют законы:
-Закон формирования образа: реклама должна создавать четкий и запоминающийся образ товара в сознании потребителя. Этот образ должен быть позитивным, отражать ключевые преимущества товара и соответствовать целевой аудитории.
-Закон эмоционального воздействия: эффективная реклама должна вызывать положительные эмоции у потребителя по отношению к товару. Это может быть чувство радости, уверенности, комфорта или другое положительное переживание, связанное с использованием продукта.
- Закон стимулирования сбыта: реклама должна стимулировать непосредственные продажи. Для этого используются различные инструменты, такие как скидки, акции, лимитированные предложения и призывы к немедленному действию.
3. Перечислите основные свойства рекламы:
-правдивость;
-конкретность;
-гуманность;
- целенаправленность;
- компетентность.
4. Перечислите основные функции рекламы:
- информативная;
- психологическая;
- стимулирующая;
- селективная.
5. Перечислите основные задачи рекламы:
……………………
Задание 3. Заполните таблицу дефиниции понятия «Реклама». На основе данных представьте сравнительную характеристику основных понятий рекламы. Как разные авторы определяют и характеризуют рекламу? Что общего в приеденных определениях?
Таблица 1 - Дефиниции понятия «реклама»
Источник Определение
ЧАСТЬ 2. Психологические механизмы воздействия рекламы
2.1 Вопросы к практическому занятию (ответить кратко):
Функции рекламы в создании новых потребностей.
-Экономическая.
- Маркетинговая.
-Социальная.
- Коммуникационная.
2.Классификация потребностей. Поведение потребителей.
Основная классификация потребностей:
1) первичные потребности, или физиологические, т. е. необходимость в принятии пищи, наличии предметов одежды.;
2) вторичные потребности могут быть удовлетворены путем потребления товаров длительного пользования;
3) третичные потребности представлены предметами роскоши (дополнительные автомобили, коттеджи, дачи и пр.), которые могут быть приобретены только в том случае, когда уже удовлетворены первые два вида потребностей.
Поведение потребителя можно представить как экономически сложный процесс обобщения и анализа потенциальных потребностей и привычек, которые так или иначе формируют величину спроса и оказывают значительное влияние на структуру предложения на потребительском рынке.
3. Основные рекламные модели: AIDA, DAGMAR, AIDMA, ACCA, DI-BARA.
- Модель AIDA
Подразумевает четыре последовательных стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией: внимание (attention); интерес (interest); желание (desire); действие (action).
-Модель DAGMAR (определение рекламных целей для измеримых
рекламных результатов) предусматривает такие стадии взаимодействия с рекламой как: осведомленность, знание, убеждение и действие. Эффективность рекламы зависит от размера прироста числа потребителей на каждой из этих стадий.
- Формула AIDMA предполагает необходимость наличия у потребителя мотива приобрести товар, тогда как формула AIDCA акцентирует внимание на создании доверия к товару или фирме, являющегося одним из ключевых моментов при создании рекламного сообщения.
- Модель АССА
Предусматривает стадии: внимание (attention); понимание (comprehension); убеждение (conviction); действие (action).
- Модель DIBAB
Направлена на создание и реализацию успешной рекламной деятельности, а именно составление результативного рекламного сообщения, имеющего психологическое воздействие на потребителей.
…………………
Смирнова, Е.В. Реклама на телевидении. Учебное пособие/Е.В. Смирнова, - М.: Омега -Л, 2018. – 256 с.
10. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. Стратегия творческого проектирования / Е. Э. Павловская. - Санкт-Петербург: Питер, 2003. – С. 224.
11. Щепакин, М.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность Учебник/ М.Б. Щепакин. Рн/Д Феникс, 2019. -128 с.