Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Возникновение экономического термина «маркетинговые коммуникации» принято связывать с развитием маркетинговой деятельности на микроуровне и ее превращение в новую философию бизнес-деятельности. С возникновением нацеленности на полное удовлетворение запросов клиентов на смену очевидно однобокому процессу, связанному с рыночным продвижением, протекает двусторонний процесс – процесс коммуникации, предполагающий уделение пристального внимания производителем помимо качества (и числа) посланий еще и обратной связи. В современной рыночной ситуации для любого экономического субъекта маркетинговые коммуникации получают важное значение из-за своей способности в существенной мере обуславливать его рыночное развитие.
………………………………………………...ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
1.1 Основные понятия и термины
На сегодняшний момент времени большое количество инвесторов, предпринимателей и экономистов часто ставит перед собой вопросы о наборе действий, которые нужно совершать для успешного начала ведения бизнеса, для обеспечения стабильного роста выручки и прибыли. В качестве наиболее частого ответа здесь выступает термин «маркетинговые коммуникации». В течение последних лет место маркетинговых коммуникаций сильно увеличилась. Мало просто представлять первоклассный продукт для его успешного вывода на рынок. В качестве весьма важного компонента выступает доведение информации до конечного пользователя о преимуществах, которые тот может получить при покупке товара. Маркетинговые коммуникации предназначены для установления взаимоотношений между товаропроизводителями и продавцами, с одной стороны, и покупателями и заказчиками, с другой стороны, для обеспечения роста спроса и повышения уровня осведомленности о конкретном экономическом субъекте.
Маркетинговые коммуникации являются процессом передачи информации об экономических субъектах, об их брендах, товарах и услугах до конкретной целевой аудитории с использованием разных каналов и инструментов. Маркетинговые коммуникации являются концепцией, благодаря которой экономический субъект должен разработать план работ и перейти к его реализации в сфере управления большим количеством каналов, с использованием которых она способна формировать и поддерживать контакт с находящимся в конце цепочки продаж потребителем.
Наиболее глубоко понятие «коммуникация» рассмотрено Алевтиной Валерьевной Куликовой, кандидатом экономических наук, доцентом Кафедры информационных технологий и инструментальных методов в экономике Института экономики ФГАОУ ВО «Национальный Исследовательский Нижегородский Государственный Университет им. Н.И. Лобачевского». Она считает, что коммуникация является процессом отправления информации от одного индивида к другому индивиду. На рисунке 1 представлены основные элементы модели коммуникаций.
Рис. 1. Основные элементы модели коммуникаций
Коммуникация, являясь межличностной деятельностью, обуславливается социальной средой, внутри которой она протекает, а также отправителями информации, которые могут это осуществлять благодаря использованию применяемых иногда одновременно разных способов.
Исходя из выше отмеченного понятия «коммуникация», можно ………………………………………………...
1.2 Сущность и задачи маркетинговой коммуникации
Маркетинговые коммуникации оказывают помощь в конструировании убедительного, четкого и последовательного взгляда на конкретный экономический субъект и на предлагаемый им ассортиментный ряд, а также в получении обратной реакции от покупателей и заказчиков. На сегодняшний момент времени сущность маркетинговых коммуникаций во многом составляет долгосрочное управление бизнес-процессами, связанными с продажами товаров и услуг в разрезе следующих этапов:
1) до покупки;
………………………………………………...
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» (в ред. от 31.07.2025 №337-ФЗ) // Российская газета от 15 марта 2006 г. № 51, СПС «КонсультантПлюс».
2. Антипов, К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – 5-е изд., стер. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2021. – 326 с.
3. Антонов, Г.Д. Управление конкурентоспособностью организации: учебник / Г.Д. Антонов, О.П. Иванова, В.М. Тумин. – 2-е изд., испр. – М.: ИНФРА-М, 2023. – 300 с.
4. Антонов, Г.Д. Конкурентоспособность организаций и территорий: учебник / Г.Д. Антонов, О.П. Иванова, В.М. Тумин, П.А. Костромин. – М.: ИНФРА-М, 2023. – 375 с.
………………………………………………...