Выдержка из работы:
Введение
Актуальность темы исследования. эпоху усиливающейся борьбы за лояльность покупателей в сегменте агропромышленных товаров, где акцент сделан на экосознательность и открытость информации о происхождении продукции, организация тематических мероприятий выступает в роли естественного продвижения для выделения уникальности торговой марки. Для достижения целей «Залесского фермера», такие инициативы представляют особенно значительный потенциал, поскольку:
Обеспечивают непосредственную связь с целевой аудиторией, представляя выгоды продуктов посредством реального взаимодействия (пробные дегустации, обзорные туры), что является ключевым для сегмента фермерских изделий, где основой для выбора служит доверие.
2. Формируют уникальную эмоциональную взаимосвязь, недостижимую обычными рекламными методами. К примеру, проведение мастер-классов по производству сыра или организация «фермерских ужинов» способствует укреплению лояльности и повышению активности участников.
3. Создают материалы для цифрового маркетинга. Фотографии и видеозаписи с событий обогащают социальные сети и притягивают новых подписчиков.
………………………………………..
Глава 1. Теоретические основы специальных мероприятий в продвижении
1.1 Понятие и виды специальных мероприятий
Процветание любой организации определяется различными аспектами. В числе ключевых аспектов - эффективное ведение публичных коммуникаций (Public Relations).
Множество стратегий и инструментов используется для повышения узнаваемости бренда, приверженности потребителей и его популярности. Основная задача маркетинга и паблик рилейшнз направлена на привлечение новых клиентов, что влечет за собой рост доходов организации. В рамках данного исследования будет осуществлен анализ конкретного инструмента паблик рилейшнз – event-коммуникаций, то есть, развертывание и реализация мероприятий с акцентом на бизнес-события.
Замысел организации мероприятий, чтобы вызвать широкий общественный резонанс, уходит корнями в глубокое прошлое – уже в древнем Риме властители осознали значение двух ключевых инструментов воздействия на народ: пищи и развлечений («Хлеба и зрелищ!»). Этой стратегией пользуются PR-отделы современных коммерческих организаций, политических партий и других секторов. Специализированные мероприятия создаются с целью предоставить участникам уникальный положительный опыт взаимодействия с продвигаемым объектом, будь то товар, бренд или компания, для налаживания эмоциональной привязанности.
......................................................
11. Новожилова, И. SMM. Эффективное продвижение в социальных сетях. Практическое руководство / И. Новожилова. – М.: БХВ, 2021. – 352 с.
12. Палий Н. С. Геймификация как экономический инструмент // Менеджер. 2020. № 2(92). С. 90-95.