Выдержка из работы:
Введение
В современном мире любая компания, осуществляющая коммерческую деятельность, использует рекламу, как средство продвижение товаров или услуг. Реклама является важнейшим элементом развития рыночной экономики.
Реклама – информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, распространяемая в любой неличной форме, которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц, открыто исходит и оплачивается рекламодателем с целью привлечения внимания, формирования и поддержания интереса к лицу, товарам, услугам или общественном движении.
………………………………
Глава 1. Понятие международной рекламы
1.1. Понятие и история развития рекламы
Реклама представляет феномен общественной жизни.
В настоящее время она присутствует повсюду и выражается в различных формах.
ФЗ «О рекламе» определяет рекламу как информацию, распространяемую любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формированию или поддержанию интереса к нему и его продвижению на рынке.
Известный маркетолог Ф. Котлер понимает под рекламой любую платную форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика.
Рекламная коммуникация выполняет экономические и коммуникационные цели. Реклама имеет достаточно продолжительную историю развития.
Следует отметить, что реклама переводится с латинского как «кричать выкрикивать», а первыми профессионалами рекламной деятельности стали глашатаи в древних цивилизациях.
Именно в древних цивилизациях зарождаются такие формы рекламы как устная, письменная, изобразительная, которые существуют и в настоящее время, например, до наших дней дошли рекламные плакаты и объявления, агитационные политические послания, афиши из Египта, Греции, Рима.
В разных странах реклама развивалась с разной скоростью и проходила определенные этапы. Некоторые формы рекламы, например, реклама на радио и телевидении и реклама в Интернете, являются исключительно американскими, однако история рекламы началась в Европе.
В Средние века в Европе происходил стремительный рост городов, но население в целом оставалось необразованным и не умело читать. По этой причине рекламодатели вместо названий использовали изображения своих товаров или услуг.
Таким образом, в допечатный период развития рекламы существовали три основные формы – товарные знаки, вывески, городские глашатаи. В XV веке Иоганн Гуттенберг изобрел печатный станок, что коренным образом повлияло на развитие рекламы.
………………………………
Список используемых источников и литературы
1. Конституция Российской Федерации: Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г.) // "Российская газета" от 25 декабря 1993 г. № 237.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ // Собрание законодательства РФ. – 05.12.1994. – № 32. – ст. 3301.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 № 14-ФЗ // Собрание законодательства РФ. – 29.01.1996. – № 5. – ст. 410.
4. Часть третья Гражданского кодекса Российской Федерации от 26 ноября 2001 г. № 146-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации от 3 декабря 2001 г. № 49 ст. 4552
………………………………