Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы. Современные экономические условия формируют высокую динамику потребительских предпочтений и обостряют конкуренцию между производителями, что требует от компаний постоянного обновления товарной номенклатуры. Создание нового продукта становится не просто реакцией на спрос, а механизмом опережающего воздействия на рынок. Комплексная маркетинговая деятельность в этом процессе служит фактором, определяющим вероятность успешного коммерческого запуска и жизненного цикла новинки. Исследование процессов разработки и продвижения нового товара отражает объективную потребность бизнеса в формировании устойчивого рыночного положения в условиях нестабильной среды.
…………………………………..
1. СОЗДАНИЯ НОВОГО ТОВАРА И МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО ЕГО СОПРОВОЖДЕНИЮ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТ
1.1 Сущность и классификация новых товаров
Категория «новый товар» является многозначной и неоднозначной как в теоретическом, так и в прикладном маркетинговом дискурсе. Её трактовка варьируется в зависимости от исследовательского подхода, стадии жизненного цикла продукции и отраслевой специфики. Согласно М. М. Алексеевой, определение новизны товара основывается не только на техническом совершенствовании или функциональных свойствах, но и на уровне восприятия потребителя, что придаёт понятию социально-психологическое измерение [4, c. 78].
С позиций рыночной экономики новый товар может быть охарактеризован как продукт, который ранее не присутствовал на данном сегменте рынка, либо отличается по одному или нескольким значимым параметрам — дизайну, технологии, потребительским характеристикам. При этом, как подчёркивает Д. С. Щербаков, восприятие новизны со стороны потребителя оказывает прямое влияние на скорость диффузии новинки и формирование рыночной ниши [31, c. 363].
........................................................
27. Фуникова, Е. С. Инновационный маркетинг как фактор конкурентоспособности / Е. С. Фуникова // Социально-экономическое развитие в условиях глобальной трансформации. – Москва : Издательство «Перо», 2021. – С. 51-54.
28. Чадова, Т. В. Разработка механизмов идентификации и классификации товаров (на примере товаров группы 95 ТН ВЭД ЕАЭС) / Т. В. Чадова // Таможенная политика России на Дальнем Востоке. – 2022. – № 3(100). – С. 66-83.