Выдержка из работы:
1. Введение
Фирменный стиль позволяет компаниям легко выделиться среди множества рекламных сообщений. Узнаваемость бренда, обладающего яркими чертами и индивидуальностью, является мощным притяжением для клиента.
В связи с этим возникает необходимость разработки фирменного стиля кафе-лапшичной Wok Hut, поскольку именно оригинальный дизайн способствует значительному увеличению привлекательности организации на рынке.
………………………………………...
2. Особенности формирование фирменного стиля кафе-лапшичной Wok Hut
2.1 Теоретические основы разработки фирменного стиля
Под фирменным стилем понимают «совокупность определённых элементов – цветовых, графических, акустических, видео и других, которые обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров и услуг компании, а также способствуют улучшению их узнаваемости и восприятия потребителями. Фирменный стиль также выполняет функции одного из наиболее современных и актуальных видов рекламы.
Многими исследователями фирменный стиль рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций. Фирменный стиль можно толковать в узком и широком смысле.
Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность дизайна логотипа и оформления деловой документации, к примеру, бланка делового письма и визитной карточки. Это наиболее распространенная трактовка, которая не совсем верна на практике.
………………………………………...
.
2.2 История возникновения, понятие и цели фирменного стиля
Понятие фирменного стиля зародилось относительно недавно – в конце двадцатого века в эпоху высокой конкуренции, вследствие чего появилась необходимость выделять индивидуальность среди конкурентов при помощи устойчивых элементов, из которых стал формироваться фирменный стиль компании.
В современной маркетинговой деятельности понятие «фирменный стиль» имеет несколько трактовок: разные специалисты вкладывают в это понятие различные смыслы.
Д.А. Шевченко определяет фирменный стиль как комплекс элементов, включающий изображения, визуальные и информационные инструменты, используемые компанией для выделения своей уникальности [3].
Более точным считается определение А. Добробабенко, фирменный стиль представляет собой совокупность элементов цвета, графики, текста, шрифтов и дизайна, обеспечивающий единство восприятия продукции и услуг компании во всех форматах информации, включая внутреннюю и внешнюю отделку [11].
В таблице 1 представлены основные понятия «фирменного стиля» отечественных и зарубежных авторов.
При наличии высокой конкуренции разработка фирменного стиля становится более значимой. В целом фирменный стиль дает возможность
………………………………………...
Основная литература
1. Агальцова, М. В. Тренды фирменного стиля и айдентики брендов. - Текст: непосредственный // Молодой ученый. - 2023. - № 11 (458). - С. 121-125.
2. Домнин В. Н. Брендинг. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. - 493 с.
3. Карпова, С. В. Брендинг. - 2-е изд., перераб. и доп.- Москва : Издательство Юрайт, 2023. - 439 с.
4. Красносельский С. А. Основы проектирования: учебное пособие С. А. Красносельский.-Москва: Директ-Медиа, 2014. - 234 с.
5. Кузьмина М.С. Фирменный стиль как инструмент продвижения продукта: электронное учебно-методическое пособие. - Тольятти: Изд-во ТГУ, 2021. 64 с.
6. Наумова С. В. Шрифт и орнамент: практикум / С. В. Наумова, П. М. Наумова; Уральская государственная архитектурно-художественная академия. – Екатеринбург: Архитектон, 2014. – 216 с.
………………………………………...