Есть примерная: Трансформация потребительского поведения на косметическом рынке: новые мотивы выбора, эмоциональный опыт и влияние современных трендов.

Тема работы:

Есть примерная: Трансформация потребительского поведения на косметическом рынке: новые мотивы выбора, эмоциональный опыт и влияние современных трендов.

Номер работы:

1542170

Раздел:

Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)

Год сдачи:

13.05.2025

Количество страниц:

56 стр.

Содержание:

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТРАНСФОРМАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 5
1.1 Понятие и сущность потребительского поведения 5
1.2 Особенности потребительского поведения в условиях цифровой экономики 8
1.3 Особенности потребительского поведения на косметическом рынке 14
2. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА КОСМЕТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 22
2.1 Основные тенденции на косметическом рынке в России 22
2.2 Анализ конкурентоспособности на российском косметическом рынке 27
2.3 Анализ потребительских предпочтений на косметическом рынке 32
3. НАПРАВЛЕНИЯ ТРАНСФОРМАЦИИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА КОСМЕТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 41
3.1 Определение основных проблем на российском косметическом рынке 41
3.2 Влияние цифровизации на поведение компаний на косметическом рынке 44
3.3 Направления совершенствования потребительского поведения на российском косметическом рынке 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56

Выдержка из работы:

Актуальность темы исследования. Цифровая революция затронула не только различные отрасли экономики и промышленности, но и косметический рынок, для которого характерны кардинальные изменения, вызванные новыми моделями поведения потребителей.
Актуальность исследования трансформации потребительского поведения на косметическом рынке обусловлена необходимостью понимания трендов, мотивации и предпочтений, которые определяют выбор косметической продукции.
В сложившихся реалиях потребители становятся все более информированными и требовательными. Немаловажное значение приобретает персонализированное предложение со стороны косметических копаний.
................................
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТРАНСФОРМАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

1.1 Понятие и сущность потребительского поведения

В первую очередь следует отметить, что в современной научной литературе существует большое количество походов, определяющих сущность потребительского поведения.
В частности, теория Р. Блэкуэла рассматривает поведение потребителя с точки зрения действий, которые люди осуществляют в рамках приобретения и использования различных товаров и услуг, а также избавления от них.
Такие представители теории предельной полезности как У. Джеванс, Л. Вальрас, К.Менгер и другие рассматривали потребительское поведение как процесс поиска наибольшей полезности при приобретении материальных благ.
По мнению А. Маршалла и П. Самуэльсона, потребительское поведение находилось в прямой зависимости от таких экономических факторов, как уровень дохода и цена.
......................
39. Фомичева, И. В. Цифровизация & теория поколений: изменение потребительского поведения / И. В. Фомичева, В. А. Поляков, Т. В. Медведева // Социально-экономическое развитие в эпоху глобальных перемен. Том 2. – Москва — Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 145–152.
40. Харламова, А. В. Исследование потребительского поведения / А. В. Харламова. - Текст : непосредственный // Молодой ученый. - 2022. - № 23 (418). - С. 580-582. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://moluch.ru/archive/418/92789/. (дата обращения 13.05.2025).
41. Цифровая трансформация и ее влияние на потребителей / Е. И. Толстихина, С. К. Демченко, В. Г. Подопригора, Ю. Л. Александров // Инновации и инвестиции. - 2022. - № 3. - С. 11-15