Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Рекламное сопровождение коммерческой организации — это актуальная тема, поскольку в современном рыночном пространстве реклама играет ключевую роль в продвижении товаров и услуг, стимулировании спроса и формировании лояльности клиентов. Актуальность темы обусловлена постоянным развитием рекламы, динамикой потребительских предпочтений и необходимостью эффективного воздействия на целевую аудиторию. Рекламное сопровождение коммерческой организации — это комплекс мероприятий, направленных на улучшение узнаваемости бренда, привлечение клиентов и увеличение продаж.
…………………………………………..
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО СОПРОВОЖДЕНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Сущность и понятие рекламного сопровождения коммерческой организации
С помощью рекламы производитель может быстро и эффективно найти своего потребителя, а потребитель необходимый ему товар или услугу. Таким образом, процессы рыночного обмена оптимизируются и ускоряются.
Рекламное сопровождение — это мероприятия, направленные на повышение эффективности продаж через коммуникативное воздействие на персонал, партнеров и потребителей.
Рекламное сопровождение - создание и поддержание постоянных связей коммерческой организации с рынком для информации, убеждения и напоминания о своей деятельности с целью активации продажи товаров и формирования положительного образа организации на рынке.
Рекламное сопровождение выполняет ряд важнейших функций [6, с.42]:
- информирует потребителей о товаре и его параметрах;
- формирует образа престижности и низких цен;
- поддерживает популярность товаров и услуг;
- создает благоприятное информирование об организации в сравнении с конкурентами.
Основными целями рекламного сопровождения, являются активация потребительского спроса.
П. Чевертон определяет основные задачи маркетинга следующим образом: расширение совокупного объёма рынка, увеличение объёмов реализации продукции, укрепление информированности целевой аудитории о товаре компании, воздействие на предпочтения покупателей и стимулирование их решения о покупке товаров или услуг [12, с.111].
Маркетинговая поддержка предприятия представляет собой набор действий по привлечению интереса к бренду и его товарам через изменение восприятия аудитории благодаря распространению данных. Чтобы получить наилучший эффект, такая активность требует систематического выполнения и всестороннего метода решения проблем.
Рекламное сопровождение организации позволяет тонко управлять деловой репутацией и повышать узнаваемость бренда [15, с.67]:
- исследование рынка сбыта конкретной продукции;
- изучение продукции с точки зрения ее конкурентоспособности;
- анализ мотивов покупателей и исследование методов воздействия на спрос;
- исследования оценки эффективности рекламы и т.д.
Основными задачами рекламного сопровождения организации являются [18, с.107]:
- создание позитивного образа;
- создание среды, стимулирующей увеличение потребности в товарах или услугу. Обеспечивается путем информирования о новинках, особенностях услуг или товаров, также увеличением популярности компании и укреплением доверия покупателей;
- увеличение лояльности целевой аудитории к бренду;
- информирование постоянных и потенциальных клиентов о важных событиях, связанных с деятельностью организации.
…………………………………………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38 – ФЗ (ред. От 08.08.2024) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.04.2025)
2. Блинова А.П. Эффективность рекламы / А.П. Блинова // Реклама. Теория и практика. – 2023. – № 4. – С. 30-39.
3. Герасимов Б.И. Виды и средства распространения рекламы: учеб. – М.: Форум, 2022. – 128 с.
4. Джефкинс Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. - М.: Юнити-Дана, 2022. 559 с.
5. Дрюниани Бонни, А. Джером Креативные стратегии в рекламе. Искусство создания эффективной рекламы. М.: Питер, 2003. 384 с.
6. Душкина М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов / М. Р. Душкина. - Москва: Издательство Юрайт, 2024. 462 с.
…………………………………………..