Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы заключается в важности маркетинга в планировании нового продукта, а также в инструментах маркетинга, помогающих достичь успеха на рынке. Деятельность и успех компаний зависят от многочисленных взаимосвязанных внутренних и внешних факторов. Маркетинговая деятельность играет важную роль в установлении и поддержании контактов между компанией и ее рынками. Важность маркетинга заключается в том, что он информирует клиентов о ваших продуктах или услугах, вовлекает их и помогает им принять решение о покупке.
Кроме того, маркетинговый план, часть бизнес-плана компании, помогает создавать и поддерживать спрос, актуальность, репутацию, конкуренцию и многое другое. Поэтому, поскольку маркетинг играет ключевую роль в достижении огромного успеха бизнеса, не понимая важности маркетинга, в современном мире может быть немного сложно управлять и вести прибыльный бизнес. Однако сфера маркетинговой деятельности достаточно широка, а роль различных видов маркетинговой деятельности во многом зависит от характеристик предприятий и их стратегий. С другой стороны, важность и роль являются своего рода функцией представлений менеджеров о маркетинге.
……………………………………………………….
ГЛАВА 1 СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ МАРКЕТИНГА В ПРОЦЕССЕ РАЗРАБОТКИ И ВЫПУСКА НОВЫХ ПРОДУКТОВ НА РЫНОК
1.1 Роль маркетинга в создании и запуске новых продуктов
На сегодняшнем высококонкурентном рынке успех нового продукта зависит не только от его инновационных особенностей, но и от эффективной маркетинговой стратегии. Несмотря на то, что Apple уже давно является синонимом новаторских запусков продуктов, важно признать, что маркетинг играет жизненно важную роль для любого популярного бренда, стремящегося представить новые продукты.
Маркетинг - это процесс проектирования, позиционирования, продвижения и распространения продукта или услуги таким образом, чтобы потребители видели в нем ценность. Роль маркетологов часто заключается в повышении узнаваемости и лояльности к бренду, привлечении новых клиентов и удержании существующих, что в конечном итоге приводит к увеличению доходов от продаж для их компании [1].
Цели маркетинга представлены на рисунке 1.1.
Рисунок 1.1 - Цели маркетинга
В свою очередь, маркетинг продукта жизненно важен для успеха запуска нового продукта и применим во многих отраслях. Еще до того, как продукт будет создан, эти маркетологи проводят интенсивные исследования рынка, чтобы убедиться, что продукт подходит для клиентов компании и служит полезной цели. Затем продуктовая команда будет использовать идеи маркетолога продукта в качестве руководства по тому, что включить в новый продукт. По мере создания продукта маркетолог будет вооружать отдел продаж необходимыми знаниями и материалами, которые помогут им продавать продукт текущим клиентам и охватывать новую аудиторию. После запуска маркетолог продукта убедится, что у клиентов нет проблем с адаптацией, и создаст маркетинговые материалы, чтобы убедиться, что продукт остается актуальным с течением времени [8, C.34].
Современный маркетинг не ограничивается продажей товаров, он также включает в себя их разработку и адаптацию к изменяющимся потребностям рынка. Выживание компании зависит от того, насколько успешно она сможет создать и продвинуть на рынке новый продукт.
Разработка нового товара является одним из ключевых этапов продуктового маркетинга, который включает в себя маркетинговые исследования, определение целевой аудитории и создание уникального бренда. Важно помнить, что стратегии выведения нового продукта на рынок могут быть различными, и успех зависит от тщательной подготовки и постоянной работы над продуктом.
Продуктовый маркетинг - это комплекс мероприятий, направленных на создание, продвижение и успешное размещение новых продуктов на рынке. Он включает в себя маркетинговые исследования, анализ конкурентной среды, определение целевой аудитории, определение позиционирования продукта и создание уникального бренда. В общем и целом, он ориентирован на увеличение спроса и введение продукции в обиход. Также у продакт-маркетологов есть другие функции, например, по формированию продукта, разработке коммуникационной стратегии и определению конкурентных преимуществ. Более того, они оказывают определённый контроль на деятельность отдела продаж, ищут точки роста [6].
Продуктовый менеджмент - организационный процесс, в который входит планирование, разработка, техническое развитие продуктов, их выведение на рынок, маркетинг, а также их сопровождение в течение всего времени существования продуктов, а то есть на всех этапах их жизненного цикла. Продакт-менеджер занимается объединением коммерческих и некоммерческих функции в организации, создавая стратегию развития одного или нескольких продуктов.
Ключевой задачей продуктового маркетинга является создание продукта, который будет соответствовать потребностям и требованиям целевой аудитории. Для этого необходимо проводить маркетинговые исследования, чтобы выявить потребности и предпочтения потенциальных покупателей. На основе этих данных можно разработать продукт, который будет уникальным и привлекательным для целевой аудитории.
Появление цифрового маркетинга коренным образом изменило подход к выводу новых продуктов на рынок. Это не просто замена привычных каналов продвижения цифровыми, а комплексная интеграция инструментов для создания эффективной и динамичной кампании. Цифровое пространство предоставляет широкий спектр площадок, каждая из которых обладает уникальными возможностями для создания ажиотажа, привлечения целевой аудитории и стимулирования продаж:
1) Целевой охват.
Цифровой маркетинг позволяет брендам максимально точно ориентироваться на нужную демографическую группу, используя персонализированные сообщения. Например, производитель косметики, запускающий новую линию средств по уходу за кожей, может анализировать данные из социальных сетей, чтобы показывать рекламу пользователям, интересующимся красотой и здоровьем.
……………………………………………………….
БИБЛИОГРАФИЯ
1. Абаев, А. Л., Алексунин В. А., Гуриева М. Т. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / Абаев А. Л., Алексунин В. А., Гуриева М. Т. - 3-е изд., перераб. - Москва: Дашков и К, 2021. - 433 с. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1091105
2. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2021. - 304 с.
3. Борисов А. Б. Анализ существующих моделей разработки новых продуктов // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. - 2021. - №3. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-suschestvuyuschih-modeley-razrabotki-novyh-produktov
4. Борисов, А. Б. Новый продукт: причины неудач и ключевые факторы успеха / А. Б. Борисов // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – Т. 11, № 8. – С. 2027-2044.
5. Гарина Е. П., Гарин А. П., Безрукова Н. А. Управление разработкой и внедрением нового продукта // Московский экономический журнал. - 2023. - №1. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-razrabotkoy-i-vnedreniem-novogo-produkta
6. Григорьева А.А. роль маркетинга в планировании нового продукта // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2024. - №5-2 (92). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-marketinga-v-planirovanii-novogo-produkta
7. Маньков И.А., Гаврилюк Е.С. Цифровая эволюция современного предприятия: анализ процессов автоматизации, цифровизации и цифровой трансформации // Прогрессивная экономика. - 2024. - № 3. - С. 89-99. - DOI: 10.54861/27131211_2024_3_89.
8. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1: учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 374 с.
9. Официальный сайт компании S.C. MEGAPROC S.R.L. – URL: https://www.jaluzeledesign.md/
……………………………………………………….