Выдержка из работы:
Введение
Актуальность исследования обусловлена, прежде всего, тем, что в постоянно и быстро меняющихся условиях современного рынка все известные способы и методы построения рекламной кампании становятся все менее и менее эффективными. Современная действительность показывает, что прямая реклама просто перестала работать. Интегрированные коммуникации становятся все более популярными, в качестве системы или комплекса, комбинация различных средств рекламы, маркетинга и PR позволяет учитывать стратегию деятельности организации, что способствует решению экономических проблем.
………………………………
1. Теоретические аспекты создания и внедрения рекламного продукта в спорте
1.1 Понятие и сущность рекламного продукта в спорте
Федеральный закон о рекламе определяет рекламу как распространение информации любыми методами и формами среди широкой аудитории с целью привлечь внимание к товару или услуге и стимулирования их рыночных продаж.
В зарубежных и отечественных источниках можно встретить различные трактовки рекламы через призму маркетинговых подходов. Согласно данным Американского общества маркетологов, рекламные коммуникации представляют собой любую форму анонимной презентации и стимулирования предложений о товарах, услугах или концепциях, финансируемую надежными заказчиками с целью привлечь целевую аудиторию.
В.Д. Секерин, определяя сущность рекламы, рассматривает ее в широком и узком смысле. В узком смысле реклама - это платное, безличное и косвенное обращение к определенному продукту. В широком смысле реклама - это платное обращение производителя или его представителей к потенциальному покупателю [22, с.112].
Из приведенных выше определений следует, что реклама в деятельности коммерческих организаций выполняет две функции [24,с.167]:
- передача информации о товарах, знакомство с ними потенциальным покупателям;
- формирование и стимулирование спроса.
Процесс реализации рекламного продукта в спорте включает в себя следующие этапы:
- постановка задачи;
- выбор целевой аудитории;
- разработка концепции сообщения.
- выбор средств рекламы;
- реализация коммуникации;
- оценка эффективности.
Коммерческие предприятия могут использовать в своей деятельности следующие виды рекламы [4,с.108]:
- графические носители - очень разные по составу и включают плакаты, баннеры, флаеры, журналы, газеты и др.;
- визуальные рекламные носители - воздействия на получателей информации с помощью изображения, звука и движения (реклама на телевидении, специально организованные мероприятия);
- декоративные рекламные носители украшающих торговое пространство. Эта группа средств массовой информации довольно разнообразна и объединяет в себе средства дизайна интерьера, фирменный стиль;
………………………………
Список использованных источников
1. Федеральный Закон от 27.07.2006 г. № 149 – ФЗ (ред. от 23.11.2024) Об информации, информационных технологиях и защите информации (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2025)[Электронный ресурс]. — режим доступа: справочно – правовая система «Консультант - Плюс»
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 26.12.2024) О рекламе (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.04.2025) [Электронный ресурс] — режим доступа: справочно – правовая система «Консультант - Плюс»
3. Блинова А.П. Эффективность рекламы / А.П. Блинова // Реклама. Теория и практика. – 2023. – № 4. – С. 30-39.
4. Герасимов Б.И. Виды и средства распространения рекламы: учеб. – М.: Форум, 2022. – 128 с.
………………………………