Выдержка из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Постоянное обновление способов передачи информации и расширение коммуникативных каналов способствуют неуклонному увеличению значимости и масштабов рекламного воздействия в современном обществе. Процедуры внедрения любого продукта или сервиса на рынке становятся фактически невозможными без комплексных мероприятий по вовлечению рекламных средств, поскольку именно через них потребители получают доступ к информации о представленных вариантах и формируют свои предпочтения под воздействием внешних импульсов.
Вследствие этих изменений реклама интегрируется в ткань социальной действительности и становится одним из фундаментальных элементов повседневного взаимодействия различных субъектов, что обуславливает острую необходимость регуляции всех возникающих в рамках производства и распространения рекламы взаимоотношений посредством четко очерченных юридических норм и механизмов.
……………………………………………………………
1. РЕКЛАМА КАК ОБЪЕКТ ГРАЖДАНСКО-ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ
1.1. Понятие и признаки рекламной информации
Нормативное определение рекламы содержится в ст. 3 Федерального закона «О рекламе» . Законодатель дает следующую формулировку: «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Из приведенного текста можно сделать вывод о том, что законодатель определяет рекламу и информацию как смежные понятия, взаимосвязанные друг с другом. При этом термин «информация» уточняется в другом нормативном акте, а именно в Федеральном законе «Об информации» , в котором понятие «информация» раскрывается как сведения (сообщения, данные) независимо от формы их представления.
Представители правовой доктрины неоднократно высказывают обоснованные возражения в адрес нормативного осмысления термина «реклама», подчеркивая постоянный характер поисков всеобъемлющей дефиниции, способной исчерпывающе удовлетворить требования как научных исследований, так и правоприменительной деятельности. Следует отметить, что существующие трактовки этого феномена существенно различаются, поскольку отсутствует общепризнанный подход к выделению существенных признаков и самого определения рекламы.
Е. А. Палехова, анализируя дискуссионные аспекты, обращает внимание на затруднения, возникающие при определении рекламы посредством предельно широкого понятия «информация». По ее мнению, столь расширительное понимание лишает термин конкретности и, фактически, превращает его в любое сообщение, будь то графический элемент, цветовая гамма, акустический сигнал, либо их комбинация; такая неопределенность ведет к утрате смысловой наполненности понятия. Критик утверждает, что рекламный продукт, будучи объектом регулирования правовыми нормами, должен обязательно включать в себя информативную составляющую — то есть, нести познавательный аспект и транслировать определённые сведения. .
В научной литературе встречается точка зрения, согласно которой не всякая информация способна быть квалифицирована как реклама, поскольку к определяющим признакам последней относится не только сообщение характерных сведений о продвигаемом объекте. Помимо этого, реклама исполняет функцию стимуляции у аудитории определённых психологических установок, направленных на приобретение рассматриваемого продукта либо услуги. Следовательно, рекламное сообщение призвано не только довести до сведения потенциального покупателя сам факт существования товара или услуги, но и вызвать у него устойчивую заинтересованность, доходящую, в ряде случаев, до формирования намерения совершить целенаправленные действия по получению предлагаемого объекта. Подобный побудительный потенциал рекламы приобрёл наибольшее значение в контексте коммерческой деятельности, где насыщенность рынка множеством однородных предложений вынуждает производителей и поставщиков активно воздействовать на мотивацию потребителя, формируя у него предпочтение именно к их продукту среди обилия альтернатив. .
……………………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. 1994. № 32. Ст. 3301.
2. Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 № 63-ФЗ// Собрание законодательства Российской Федерации. 1996. № 25. Ст. 2954.
3. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. 2001. № 1 (ч. 1). Ст. 1
4. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации. 2006. № 12. Ст. 1232.
5. Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // Собрание законодательства Российской Федерации. 2006. № 31 (1 ч.). Ст. 3448
6. Закон Российской Федерации от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации» // Ведомости Совета народных депутатов и Верховного Совета Российской Федерации. 1992. № 7. Ст. 300.
7. Письмо ФАС РФ от 19.05.2006 № АК/7654 «Об особенностях отдельных способов распространения рекламы» // Справочно-правовая система «Консультант Плюс».
……………………………………………………………